“买全球，卖全球”，澳优引领中国乳业品牌走向世界（视频）

　　长沙晚报全媒体记者 曹开阳

　　品牌名片

　　以“全球营养，呵护成长”为企业使命，澳优通过打造自主品牌，提升企业品牌的核心竞争力和影响力，“买全球，卖全球”，走出了一条独具特色的国际化发展道路，不仅实现了企业自身的发展，也一步步引领着中国乳业走向世界。

　　品牌故事

　　时光回溯到2003年秋天。在乳业资源相对匮乏的湖南长沙，一个流淌着中国血液的乳业品牌——澳优，迎着时代的浪潮破土而出。

　　当时，但凡经济条件较好的家庭，大多会选择给自家孩子喂食洋奶粉，大型商超里，包装精美、价格高端的洋奶粉总是占据着C位。中国乳业自有品牌方面，则已有伊利、蒙牛等乳业龙头企业初露峥嵘，几家大牌乳企几乎将北方奶源争夺殆尽，而澳优所在的湖南，并无乳源优势。但这没有影响澳优登上世界舞台与全球一流乳企一较高下的雄心。

　　澳优将自身定位为一家国际化的高端乳品公司——品牌定位高端，产品定位高端，并决定通过三步走实现企业的国际化：国际化第一阶段，由国外一流企业代工生产；国际化第二阶段，通过海外并购拥有部分国际一流的海外供应基地，重点服务中国市场；国际化的第三阶段，以国际一流资源服务全球优质市场。

　　对于成长中的澳优来说，2009年值得铭记。当年10月8日，澳优在香港联交所主板上市，成为首家在港上市的婴幼儿配方奶粉企业。2011年，更是澳优成长史上的关键一年。这一年澳优收购了荷兰百年乳企海普诺凯，让自己第一次拥有了一个自有的、稳定的产品供应源头。借力资本市场，掌控自主乳源，此后的澳优犹如打通了任督二脉，其全球化发展步入了快车道。

　　2014年，澳优在荷兰启动了新工厂Pluto和Hector的建设，该工厂现已成为欧洲规模最大、设施最先进的婴幼儿奶粉生产工厂之一；2016年，澳优收购了澳大利亚高端营养及保健品公司Nutrition Care；同年9月，澳优与新西兰第二大乳品公司Westland合资建设了一座全新的婴幼儿配方奶粉工厂Pure Nutrition Limited；2017年，澳优收购澳大利亚知名乳企ADP以及Ozfarm公司……

　　截至目前，澳优已成为少数几个在全球公认的黄金奶源地完成产业链布局的乳企之一。

　　“2003年，澳优成立的时候，市场上牛奶粉基本上被国际乳企巨头垄断了，澳优如果再用传统的牛奶粉去参与竞争，显然是没有优势的。”澳优董事长颜卫彬在接受记者采访时表示，“澳优在收购荷兰百年乳企海普诺凯具备了羊奶粉的供应优势之后，确立了‘以羊奶粉为突破口，首先成为羊奶粉的国际领导者，再逐步成为牛奶粉的国际一流企业之一’的发展道路。”

　　2011年，澳优在中国推出旗下首款羊奶粉——佳贝艾特，并以中国、欧洲、北美、俄罗斯、中东等地作为市场突破口，实现全球的市场布局。经过多年市场开拓，佳贝艾特已连续6年稳居中国进口婴幼儿配方羊奶粉榜首，在全球市场上佳贝艾特已销售至全球66个国家和地区。

　　2019年澳优实现业务收入67.36亿元，较2018年同比增长25%，其中羊奶粉品牌佳贝艾特的销售收入为28.56亿元，较2018年同比增长40.5%，继续保持全球羊奶第一品牌的位置。

　　品牌点评

　　澳优问世之初，一缺资金，二缺乳源，面对国际乳业巨头和国内一流乳企的夹攻，何以能在夹缝中求得生存并实现发展？一个关键的原因就是湖南人“耐得烦，霸得蛮”的精神使然。在港股成功上市后，澳优解决了困扰发展已久的资金问题，这时的澳优掌门人并没有裹足不前，也没有患得患失，而是心无旁骛，坚持主业，一方面把世界优秀的乳源引进国内，一方面坚持走向世界。

　　念念不忘，必有回响；持之以恒，不忘初心。当初苦于没有优质乳源的澳优曾被担忧会成为“无本之木”，如今手握世界优质乳源的澳优，已然打上了中国乳企百年大计的标签。