618掀起休闲消费热潮 “后浪”们成剁手主流

　　长沙晚报掌上长沙6月19日讯（全媒体记者 李金）今日，覆盖全网平台消费数据的返利网发布618大促战报，披露了今年618期间，“剁手族”中20-40岁年龄段占比极高，已成消费主力。这群平均30岁的TA们，是一群标准的“泛90后”的“后浪”，最爱“洗衣液”“剃须刀”和“电动牙刷”。

　　从平台订单额来看，作为疫情以来最大消费季，本次618不少平台商城增长喜人，逾10个平台商城同比增速超过100%。其中，考拉海购订单额同比激增330倍，唯品会订单额同比增长154%，领跑电商平台。品牌商城增长势头强劲，包括NIKE官网、微软中国、安德玛等，其订单额同比增速最高达14倍。

　　值得一提的是，后疫情时代，此前受抑制的旅行消费得到释放，迎来一股休闲热潮。以携程旅行网代表的旅行消费，全网订单额环比增长51%。其中，携程旅行网订单额同比增长达1196%，途虎养车订单额同比增长34%。

　　从消费需求上看，“后浪一代”对生活日用快消品的需求旺盛。根据热搜词云图，在“TOP20热搜词榜”中，连衣裙位居第一，面膜、洗面奶、洗发水、沐浴露、牙膏等生活日用快消品，占比高达35%。此外，与夏季相关的商品，包括风扇、空调、蚊帐、防晒衣、T恤等搜索量增速明显，这或是与夏季炎热天气有关。

　　从消费结构上看，服饰、家装家居、食品、母婴、运动装备，成为TOP5“后浪”消费品类。其中，服饰位居首位，占比达12%。具体消费商品来看，“后浪”购买最多的TOP5商品，分别是洗衣液、剃须刀、电动牙刷、吹风机以及早教机，“后浪一代”在生活日用快消品上的消费需求旺盛。

　　返利网相关负责人指出，本次最燃618，从百亿补贴到千亿特惠，各平台狂掷重金，开启了史上促销力度最大购物狂欢节。华泰证券研报指出，随着618活动的推进，各大平台及品牌方销售表现乐观，带动上半年消费热潮到来，有望进一步刺激消费复苏。