华住集团布局华中市场，连锁化和运营优化助力长沙酒店业高速优质发展

　   长沙晚报掌上长沙10月30日讯（全媒体记者 吴颖姝）今日，“红遍大江南北——中国经济新趋势论坛暨2020华住世界大会”第三站在长沙举行。著名经济学家、清华大学中国经济思想与实践研究院院长李稻葵，华住集团创始人季琦，华住集团总裁兼华住中国CEO金辉及湖南省头部企业代表、数百名加盟商出席大会，就华中地区酒店行业新趋势和新格局展开探讨分享。季琦深入解析了后疫情时代全新格局下，酒店业该如何结合自身优势调整战略，激发三、四线城市市场潜力，用产品赋能本地经济，加速本土服务业的变革与创新。

       连锁化和运营优化助推华中酒店业升级

       华中地区在我国区域发展格局中占有重要战略地位。得益于国内疫情的良好控制，今年的“五一”和“十一”黄金周，湖南长沙成为“黑马”，跻身网红城市的顶流行列。据各大在线平台数据显示，长沙今年首次跻身酒店预订量全国前十强，同时黄金周铁路客流量排名前十的城市，长沙位居第五，仅次于北上广深。

       但在这一消费实力雄厚的城市里，长沙酒店客单价偏低，单体酒店林立，与用户需求匹配的国内连锁酒店品牌和服务匮乏。季琦表示，华中酒店市场存在巨大住宿需求和消费动力，一个数量巨大的华中酒店存量市场，亟待连锁化和运营优化。华住将充分利用自身大连锁优势和创新商业模型，整合优化区域资源，助力华中地区酒店业的“高速+优质’可持续发展。

　   据悉，作为全球排名第八的酒店集团，华住集团旗下有禧玥、花间堂、桔子水晶、全季、宜必思、汉庭等21个覆盖高中低段段酒店品牌，将运营三合一的“复合材料”打造未来型的酒店集团，品牌、流量和技术分别对应三大关键战略——线下大王、会员主导、全流程数字化，它们代表了三种关键能力——产品力、回报力、创新力。季琦表示，华住将以此实现品牌的颠覆性创新，引领酒店业的下一次升级和革新，推动华中酒店业的升级。

       千城万店计划下沉三四线、“小低平”

       季琦认为，酒店业发展将呈现五大趋势：星级走向品牌化、本土品牌逐渐崛起、单体走向连锁化、全服务走向精选化、地产配套走向投资工具化，华住也将顺应五大趋势，作为酒店业供给侧结构性改革先锋，致力于运用大连锁理念、IT技术手段及互联网思维赋能酒店行业，包括今年推出行业首创的GOP管理系统，也正是华住践行用互联网思维赋能行业的产物。

       中国市场是多层次市场的纵横交错。数据显示，中国三线及以下城市覆盖人口近十亿、占全国人口的七成以上，GDP已占全国比例近六成，贡献了中国三分之二的经济增长。对此，华住积极开拓下沉市场，旗下众品牌在2020年逆势突围，完成新一轮的品牌与产品升级。其中，汉庭酒店相继在成都、兰州等地迎来3.5版本旗舰店的开业，并以11.33亿美元的品牌价值上榜2020年"Brand Z最具价值中国品牌100强排行榜"，成为2020年唯一上榜酒店品牌，这也是汉庭连续第7年入选该榜单。而作为华住旗下头部中档酒店连锁品牌，全季也已于9月在广西南宁迎来第1000家门店的开业，进一步补足其在华南市场的布局。此外，旗下共计21个酒店品牌也都陆续实现了各自的进阶与突破，合力推动华住在品牌声量和行业影响力等维度不断积蓄能量。

       在谈及如何下沉，季琦把策略总结为两个维度：下沉三、四线，下沉“小低平”。“小”，指小酒店，“低”就是低端酒店，“平”是平价酒店。他认为，不管哪一个方向都要深入下去，用高效赋能管理，扩大规模的同时，把品质做到极致，实现“千城万店”目标，为更多人创造美好生活。

       活动现场，特邀嘉宾著名经济学家、清华大学中国经济思想与实践研究院院长李稻葵在演讲中指出，未来5-10年，全球格局将发生巨大变化。而中国消费市场具有强大成长性，发展将进入一个关键期。在李稻葵看来，内循环是我国经济持续发展的主要动力来源，能够提升我国的经济总量。外循环则带来质的提升，要求我们在全球竞争中保持一定的竞争力。发展应该着眼于经营和培育长期的国内需求，集中发力，释放市场潜力，运用内循环和外循环结合的策略，打出漂亮的组合拳。