公域流量才是王道？友阿抖音首播创多个行业第一

　　长沙晚报掌上长沙9月16日讯（全媒体记者  曹开阳）“再送、再送、再送！”抖音官方认证百货专柜直播第一人马帅托起了20余支赠品，此时，上架不过1分钟的雅诗兰黛精华露小棕瓶的购买链接显示“已抢光”。从9月15日上午11时开播起，马帅在长沙友谊商店品牌专柜的直播间，仅用2小时就贡献出500万元销售额，直播5小时的销售额突破1000万元，当日直播总销售1512万元，累计观看人数超过252万人，成为当日抖音全场带货榜平均第五名。

       据了解，这次的友阿直播斩获多个“第一”。友谊商店成为抖音第一家仅凭8个美妆加部分奢品，首场直播就突破1500万元销售的百货商场，是抖音百货直播类目第一个开启’美妆+奢侈品’直播的商场、第一个头部主播与上市公司总裁联合直播、联合出品短视频的商场、第一个主播账号和商场蓝V号连麦互动的商场、第一个达人直播时同步启动蓝V号直播的商场，也是第一个总裁进入主播直播间后，10分钟就拉动百万销售的商场。

       当晚8时迎来了直播的高潮阶段。友阿股份总裁胡硕现身直播间，光是“总裁抽奖赠品”就送价值数千元的Cromia提包。在不到半个小时的“总裁时间”里，友阿抖音直播间送出价值近6万元的赠品。“学霸总裁”胡硕联手马帅主播，10分钟内带货过百万元，三次现场追加库存。

       友阿股份相关负责人介绍，友阿抖音直播首秀的每一笔交易都带有相关的专柜小票、品牌包装购物袋和会员积分，由此保证了完全的正品；除此之外还有顺丰包邮服务。临近中秋，友谊商店为直播间观众特别包邮赠送了非常应景的月饼礼盒。

       直播带来的不仅仅是流量和销售，还带了各种信息的数字化。胡硕对此表示，“2020年以来，友阿购小程序的发展成为了行业的标杆。由此而来的私域收益只能算是友阿数字化经营转型过程中的一些小胜。这次在抖音上的矩阵式直播首秀，将成为友阿直播由私域转向公域的开端，而伴随诞生的大量的数字化管理技术和模式将为公司改革注入新的动力，并进一步加速友阿股份数字化转型的进程。”