【经安访谈录】武莹：多维度保障中国企业高效安全出海

　　长沙晚报全媒体记者 舒元臻

　　智能创意时代，企业在拓展全球市场的过程中，可能会面临如数据隐私、网络安全、版权保护等多个安全挑战。近日，易点天下网络科技股份有限公司（以下简称易点天下）总经理武莹在接受博鳌经安论坛组委会专访时表示，为了应对当今的安全挑战，不仅需要加强自身的合规性管理，同时也需要联合合作伙伴与客户，以保障安全合规的全球化长期发展。从数据安全、内容安全、隐私安全等多维度保障中国企业高效安全出海。

　　组委会：武总您好！易点天下作为企业国际化智能营销服务商，已形成了效果广告服务、品牌广告服务和头部媒体账户管理服务三大主营业务板块，您能否对这几项业务及其核心优势进行简要的介绍？

　　武莹：易点天下是一家“以AIGC引领品牌出海新浪潮”为战略的企业国际化智能营销服务商，目前主要为国内出海品牌与海外品牌提供两大类服务，其中，智能营销服务是以商业智能化数字营销平台Cyberklick来承载。同时，易点天下数字广告服务由以程序化广告为核心的数字化广告整合营销平台Yeahmobi来承载。

　　作为以技术驱动的企业国际化智能营销服务商，易点天下第一时间接入了GPT-4等领先大模型，形成了符合自身业务场景模型，率先在行业内实现了包括营销数字人模型等业务场景模型；同时，搭建了基于AI大模型的整体产品技术框架，并在此基础上构建了具备多模态能力的AI中台。对外以AI赋能营销，打造出海增长新引擎，对内提升企业自身经营效能。

　　组委会：优质的服务和行业口碑离不开技术团队的支持，易点天下在技术研发上有哪些投入，取得了怎样的成效？

　　武莹：智能创意时代，生成式人工智能已成为企业实现业务增长和数字化转型的重要技术。

　　易点天下2022年全年的研发投入近亿元，并呈逐年上升趋势，在持续迭代包括CyberMedia等一系列智能化的业务平台及中台产品的同时，也已全面接入包括了GPT-4等多种通用大模型，以自主研发的方式实现了多项前沿技术的商业化应用测试，让人工智能成为出海营销增长的新引擎。

　　例如，易点天下自主研发的AIGC数字营销创作平台Kreado AI，将电商产品的视觉设计成本降低50%，点击到达率提升35%，每次点击成本降低45%，显著提高了制作广告和营销内容的节奏、速度和质量。

　　组委会：请问公司在为中国企业拓展“一带一路”市场上有哪些重要项目？在您看来，中国品牌借助数字营销建立海外影响力的关键是什么？

　　武莹：在“一带一路”倡议推动下，易点天下已为超过5000家企业提供了包括效果广告等在内的全球化整合数字营销服务，涉及东盟、西亚、南亚、中东欧等地区“一带一路”共建国家。在与行业生态伙伴的互通互融上，易点天下紧拉产业合作纽带，与Google、快手，以及华为云等平台保持着长期良好的合作关系，不断推动中国外向型经济高质量发展。

　　当前，中国品牌借助数字营销建立海外影响力的关键我认为是长期主义与本地化。对于长期主义，中国品牌在数字营销方面需要注重长期的品牌建设和维护，我们有着全球领先的供应链与生产力，更需要在海外市场上建立长期的战略规划，以及对目标市场的深入了解和研究，还需要不断优化和调整数字营销策略，以适应不同市场的需求和趋势，并持续与消费者进行互动和沟通，建立品牌信任和忠诚度。此外，中国品牌在建立海外影响力的同时，还要根据不同国家和地区的文化、语言、习惯等因素进行定制化策略制定，以帮助品牌更好地融入当地市场，建立品牌认同感和品牌形象。品牌需要了解目标市场的文化背景和消费者的需求，将策略和内容进行本地化调整，以符合当地的文化和习惯。

　　组委会：根据公开资料，易点天下在今年7月推出了AIGC数字营销技术应用成果Kreado AI，这一技术给企业出海营销带来怎样的变革？您如何看待AIGC新赛道发展前景？公司未来将如何在这一领域持续发力？

　　武莹：今年7月易点天下推出的首个AIGC数字营销创作平台Kreado AI，可为全球用户提供「AI+」的多场景解决方案，已应用在商旅推荐、电商购物、应用下载、教育培训、企业服务等领域。截至目前，Kreado AI已覆盖全球67个国家，为全球创作者们提供了极大便利。

　　当前，AIGC技术的飞速发展与大模型的不断成熟迭代，使得其应用前景正在越来越宽阔地展现出来。AIGC未来将会渗透到社会的各行各业，“AIGC+”将会逐渐成为各类产业发展的新模式。

　　伴随着人工智能技术的飞速发展，智能营销领域也将迎来新一轮的效率革命与格局转变。未来易点天下将持续增强技术产品与专业化服务能力，与产业链上下游的优质合作伙伴一起，为全球客户开展国际化智能营销，提供更加专业高效、创新体贴的服务。

　　组委会：本届大会将开展“数字经济时代下的安全生态建设”分论坛，在您看来，数字经济时代下我们将面临哪些安全挑战？如何在建设好数字安全生态的基础上做好全球合作？

　　武莹：现阶段来看，我国已初步形成由法律、行政法规、司法解释、部门规章及一系列规范性文件组成的立体的、全方位的网络信息内容治理规范体系。生成式大语言模型的信息内容治理已经具备基础法律框架，具有使其在不损害国家安全、公共利益、个人权益的前提下发展的框架性制度约束。

　　在帮助企业拓展全球市场的过程中，可能会面临如数据隐私、网络安全、版权保护等多个安全挑战。为了应对这些安全挑战，不仅需要加强自身的合规性管理，同时也需要联合合作伙伴与客户，以保障安全合规的全球化长期发展。不久前，易点天下携手中国信通院西部分院，进行了人工智能创新应用联合实验室签约，也正是期望基于数据共享，不仅能加速实现针对AIGC现有技术挑战的科研成果产业化转化，更可以联合打造AIGC在全球营销领域的算法合规标准与数据治理体系，从数据安全、内容安全、隐私安全等多维度保障中国企业高效安全出海。

　　组委会：本届大会立足亚洲，展望全球，共同探讨“全球发展 共享安全”的有关议题。您对本届大会有何期待，公司将深度参与哪些活动？

　　武莹：在过去十年中，“一带一路”倡议为共建国家带来了巨大的发展机遇。同时，随着新的技术和模式的不断涌现，也给全球经济发展带来了新的挑战。本届大会，期待能够跟与会嘉宾一同探讨如何进一步推动“一带一路”倡议的实施，共同推动全球经济的持续发展。

　　今年受邀参与“博鳌亚洲论坛全球经济发展与安全论坛第二届大会”的圆桌分享以及产经对接会等环节，希望能与受邀参会的嘉宾和企业有一个更加深入的交流与学习。