“90后”开启养生浪潮，药企抢抓年轻人群养生需求新风口

　　长沙晚报掌上长沙12月14日讯（全媒体记者 徐媛 通讯员 孙平）11日至14日，由中国医药物资协会与长沙市政府合作主办的第16届中国成长型医药企业发展论坛在长沙举行。其间召开的第十三届道地药材产业论坛围绕道地中药材发展现状及新的突破口展开热烈讨论，并现场发布“道地药材·好品甄选”合作计划，为推动产业发展蓄能。

　　道地药材是我国传统优质中药材的代名词，民间素有“非道地药材不处方，非道地药材不经营”的说法。常言道“好土生好苗”，中药药性形成是气候、土壤、生物、地形等综合作用的结果，不同地方出产的药材，质量会有差异。

　　“中药材大面积的人工种植，道地药材向非道地转移等问题对药材质量产生了严重的影响。”中国医药物资协会常务副会长、科盟集团·四川一正泰德实业股份有限公司董事长刘亚蜀表示，论坛的举办，正是为道地药材产业发展把脉，汇聚各方力量，破困局、开新局，共同探讨产业发展前景。

　　“中药的质量决定中医疗效，中医要传承创新发展，必须高度重视、大力扶持中药的传承创新发展，而坚持道地药材的高标准传承是其中的关键。”国医大师孙光荣在主旨演讲《坚持道地药材高标准传承，促进中药产品高质量发展》中提出，做到高标准传承关键在于做实五个加强，即加强“道地药材”的标准和生产规范制定，加强生产基地建设，加强培植、采集、加工人才的培育，加强仓储、运输、应用的联动，加强知识宣导。

　　湖南省中药材产业协会理事长曾建国则认为，推动中药材高质量发展，其产业路径在于注重中药材品牌建设、强化中药材种业创新、扩大中药材应用业态、提高中药材综合利用，走出走出中药材发展的特色之路。

　　“90后”是消费的主力大军，在生活节奏逐渐加快的如今，“90后”也逐渐开启了养生浪潮。如何培养当代年轻人的养生观念与中药材的利用相结合？论坛圆桌对话环节，中国医药物资协会副会长、河北东汝阿胶制药股份有限公司董事长焦之习谈到，年轻人有着新时代的生活习惯与审美，企业研发的产品应以传统换新颜。以东汝阿胶自身研发的“易溶阿胶”为例，便着重突出了“好看”“好吃”“好玩”“方便快捷”的特点，让传统中药产品受到了年轻消费者的喜爱。

　　昭通市天麻特产局局长梅春认为，“90后”生活压力大，亚健康状态普遍存在，针对失眠、记忆力衰退、抑郁等年轻人的“痛点”问题，药企要在保证产品质量的基础上，加强内在品质的研究研发，推动品牌化发展，让好产品深入年轻人的生活。

　　论坛现场，中国医药物资协会、中国中药协会和天猫健康联合推出了“道地药材·好品甄选”合作计划。据悉，该计划共包括六大核心内容，即道地药材认证、全媒体传播计划、“药乡臻选”天猫官方旗舰店、直链道地产区、品牌培育扶持、天猫平台专题推广等，旨在凝聚政府、行业、平台、专家等多方力量，加大对产业的扶持，为道地药材产地赋能，以更多元化的手段、更新潮的渠道，抢抓年轻人群养生需求新风口，让广大消费者认识、了解并主动选择道地药材，让传统好药材造福百姓健康。