易鹰
3月18日至21日，习近平总书记亲临湖南考察，对湖南包括长沙的工作提出殷切期望，并就湖南更好担负起新的文化使命作出明确指示，为我们更好地推进文化旅游工作指明了前进方向、提供了根本遵循。市委十四届七次全会决定实施文化繁荣提升工程，从保护传承历史文化、赓续发扬革命文化、大力发展社会主义先进文化、探索文化和科技融合有效机制、推进文化和旅游深度融合五个方面做了全面、具体的部署。我们要从中找方向、找动力、找办法，坚决扛起省会担当，在增强文化软实力上展现长沙新作为。
一、以“学”为先、以“思”为要，全面推动习近平文化思想落地生根
党的十八大以来，习近平总书记从文化关乎国本、国运的战略高度，系统回答了新时代文化建设一系列重大理论和实践问题，形成了内涵丰富、科学系统的习近平文化思想。此次在湖南考察期间，总书记高瞻远瞩、深谋远虑提出“两个融合命题”：一是要探索文化和科技融合的有效机制，加快发展新型文化业态，形成更多新的文化产业增长点。二是要推进文化和旅游深度融合，守护好三湘大地的青山绿水、蓝天净土，把自然风光和人文风情转化为旅游业的持久魅力。总书记还强调，悠久的历史文化、厚重的革命文化、活跃的现代文化，是湖南增强文化软实力的丰富资源和深厚基础。
总书记的重要讲话和指示精神，为我们明确了新时代文化建设的路线图和任务书，为做好新时代新征程文旅工作、担负起新的文化使命提供了强大思想武器和科学行动指南。我们要提高站位，深思长久之计。深刻感悟总书记观乎人文、洞察时变的宏阔视野，切实增强新形势下识变、应变、求变的历史主动，主动将文旅工作融入经济发展大格局、服务社会大发展。深入挖掘湖湘文化、红色基因，打造长沙历史文化、革命文化IP，持续擦亮“三张文化名片”。
笔者近日在上海参加中央文化和旅游管理干部学院新文旅发展研修班期间，正逢湖南省党政代表团在上海学习考察。上海是改革开放的前沿阵地，长期领风气之先。总书记曾亲自提炼概括了“海纳百川、追求卓越、开明睿智、大气谦和”的上海城市精神和“开放、创新、包容”的上海城市品格。近年来，上海围绕建设习近平文化思想最佳实践地，突出“都市型、综合性、国际化”，持续打响“一江一河游览”“建筑可阅读”“演艺大世界”“海派城市考古”等文旅品牌。再看长沙文旅，也有自己的“四色”：“古色”厚重、“红色”炽热、“绿色”盎然、“夜色”璀璨。长沙公共服务的示范性、现代产业的支柱性、城市营销的开放性、科创文化的引领性，也都在全国、在业界可圈可点。我们要带着学习的态度和比较的视角，以对标先进“坐不住”、突围突破“等不起”、赶超跨越“慢不得”的紧迫感，不断补齐短板，锻造长板。最终，实现从“漫灌”向“滴灌”的精准发力、从“打卡”向“刷卡”的流量变现、从“叫好”向“叫座”的市场转化，打造长沙独特的文旅品牌。
二、以“践”为本，全面保障学习贯彻习近平文化思想见行见效
什么样的认识论，决定什么样的方法论，最终就有什么样的实践论。文旅融合工作要坚决摒弃一切固守旧思维、旧理念、老套路、老办法的懒汉思想，坚决反对一切不担当不作为、推脱躲绕、不思进取的躺平行为。
始终守正守责。坚持党对文旅工作的全面领导，牢牢把握社会主义先进文化前进方向。吸引眼球只是取悦一时、昙花一现，文化感染才能深入人心、经久不衰。越是文旅内卷、网络喧嚣、流量大战的时候，越要保持清醒的头脑，警惕跟风模仿、用力过猛。要坚持长期主义，深挖资源、修炼内功，扬长避短、取长补短，以优质供给、优质服务变“流量”为“增量”。要以更高标准、更严举措切实抓好意识形态安全、文旅市场安全、大型活动安全、广播电视播出安全、文物保护安全，做到守土有责、守土尽责。
精准识变应变。当前不是旅游业定义旅游者的时代，而是旅游者定义旅游业的时代，我们要保持强烈的危机感、紧迫感，解放思想，狠抓落实，突出“早”“快”“实”，以内容创新、表达创新、业态创新、载体创新、品牌创新应对市场格局之变、消费需求之变、传播模式之变。
突出重点要点。近年来文旅的关注度越来越高，如果没有主次，眉毛胡子一把抓，就会看上去很忙，但成效并不明显。要聚焦文旅产业发展当前紧迫、长远需要的工作，厘清重点，狠抓落实。要有一年干成几件事的实绩，更要有几年干成一件事的定力。
注重实效实绩。树立正确的政绩观，强化实效意识、实效评估、实效宣传，过好“紧日子”、算好“经济账”，把推进的项目、解决的难题、取得的成效用事实摆出来看得见，用数据说出来算得清，让文旅业的带动作用更加直观可感，真实可信。
善于借力借智。文旅一融合，百业皆兴旺，文旅广电行业是满足人民群众美好生活需求，让人健康快乐幸福的行业，是开放性强、关联度高的行业。要跳出文旅做文旅，融合一切可以融合的业态，利用一切可以利用的资源，真正做到行行有文旅、处处搞文旅。
三、以习近平文化思想为指引，全面推动文旅深度融合发展
得其门而入，悟其道而出。习近平文化思想站位高远、思想深邃、内涵丰富，我们必须认真领会，准确把握文旅融合的时与势、稳与进、破与立，推动文旅深度融合，进一步激发新动能、培育新优势、实现新发展。
融合自然、文化、心灵“三美”，打造世界级旅游目的地。总书记指出：“文化产业和旅游产业密不可分，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展，让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美。”我们要积极推动文旅深度融合，打造更多生态文明与精神文明有机结合、“山水美”与“人文美”巧妙融合的实践案例，把长沙的自然风光和人文风情转化为持久的旅游魅力。一是展现自然之美。大力实施全域旅游战略，持续擦亮“山水洲城”城市名片，着力打造精品旅游目的地、旅游线路、旅游产品，提升旅游品牌形象。二是展现文化之美。守护城市文脉、增添城市文气、丰富文化供给，让文化在传承发展中滋养人民、光照人心。传承历史文化，延续“湖湘古韵、历史名城”的千年文脉。实施历史文脉保护传承工程，让市民游客在古今交融中领略长沙韵味。赓续革命文化，绽放“红色摇篮、革命圣地”的璀璨荣光，做好实事求是思想路线、雷锋精神的挖掘工作。三是展现心灵之美。心之所向，便是诗和远方。牢牢把握正确导向，旗帜鲜明弘扬主旋律、传递真善美，推出更多反映时代新气象、汇聚人民新创造的精品力作。持续推动公共文化服务标准化、均等化建设，创新实施文化惠民工程，打造中国最具幸福感城市典范。
融合场景、业态、打法“三新”，创建国际文化创意中心。要打造新场景。打破文旅项目之间的物理边界，让旅游从场地向场景转变、从参观向参与转变、从共性向个性转变、从感知向认知转变。要培育新业态。聚焦“吃住行、游购娱”，发力供给侧、需求端，推动文旅与体育、农业、科技、商贸、工业、林业等领域的深度融合，积极发展周边游、近郊游、短途游、微度假等新型业态，打造一批未来景区、未来度假区、未来酒店等新型旅游产品。要坚定新打法。坚持“项目为要、内容为王、服务为本、融合为上”的发展理念，继续坚持以“三化”促“三量”：以项目清单化、责任具体化、效果可视化，不断盘活存量、拓展增量、提升质量，持续擦亮“快乐长沙 韵味星城”文旅名片。
融合新质生产力、文旅IP力、产品力“三力”，助力长沙经济高质量发展。一是发展新质生产力。要牢记总书记嘱托，围绕省市工作部署，努力在文化和科技融合上闯出新路子，加快发展文旅新质生产力。以马栏山视频文创产业园为引擎，着力培育壮大骨干文化企业，着力打造全国领先的音视频、动漫游戏、数字文博等重点产业集群。二是培育文旅IP力。文旅IP以其独特性、创新性、互动性、体验性以及延展性和可持续性等特点，成为创造文旅爆款的核心。以前大拆大建的旅游项目已不再适合当前市场，要打造轻量化的插件式IP，以真正的创意IP打造爆款项目，从而为消费市场注入新的活力。三是提升产品力。要积极适应文旅产业消费者出游意愿、出游方式、消费内容、消费习惯的新变化，推出更多个性化、差异化、高品质的文旅产品和体验服务。
（作者系中共长沙市委宣传部副部长，市文旅广电局党组书记、局长）
