长沙晚报全媒体记者 宁莎鸥 实习生 李若兮
“我在潮宗街遇到了娜扎。”近日，旅行综艺《旅行任意门》在长沙录制时，就有不少网友偶遇了娜扎等嘉宾。随着近年来各地文旅的火热，旅行综艺、“旅行+”综艺成为了炙手可热的新赛道。《我们仨》《花儿与少年·好友记》《怦然心动20岁》《话说山海》等一大波节目纷至沓来。不少地区都把“旅综”当成了推广本地景区的“利器”。
多档综艺热播 “旅综”成热门赛道
其实从10多年前的《爸爸去哪儿》开始，摄制组就把取景地选在云南普者黑等小众景区，通过新鲜而优美的环境激发故事，其实就带有不少旅游的元素。节目播出后，这些小众景区逐渐“出圈”，地方文旅成功“带货”。而2014年播出的《花儿与少年》，团队组合、行程规划和资金运用等旅行事务被放到了很重要的位置，“花少”也成为开辟旅综赛道的先行者。
随着“花少”新一季的开播，这个IP已经持续了10年。10年间出现了不少效仿者，旅综也成为了各大平台的重要节目类型。
像《中餐厅》去到多个国家推广中华美食，也展示各国不同风土人情；《全员加速中》去到各地景区开展“猎人游戏”，也都带有不少旅行元素。
近两年，随着各地开“卷”文旅，旅综也迎来了新一轮井喷。去年，《骑有此理2》《锵锵行天下3》《花儿与少年·丝路季》《跳进地理书的旅行》等旅综或“旅行+综艺”都在豆瓣拿到了9.0以上的高分。今年，旅综持续“上大分”，主打“慢”综艺的《我们仨》就介绍了衡阳等省内“宝藏城市”。《旅行任意门》因为嘉宾在岳麓山、潮宗街被偶遇，未播先火。外地平台也有《极限挑战》第十季、《斯文江南》第三季“安利”了江南与东北的多个城市。
“旅综+”模式 大家都想“卷”创新
旅综赛道发展到今天，单纯打打卡、逛逛街、吃吃美食很难“出位”，各大节目也不断创新，将平台搬到更远、更能吸引好奇心的目的地，或者融合其他元素整出“新活”。《我们仨》就成为了国内首档启用AI导演的节目，每集看AI导演“小芒”与郭麒麟、魏大勋、毛不易三位嘉宾互动就有不少乐子。三位嘉宾也去到各地体验冲浪、赛车等特色项目或民俗。《旅行任意门》打造了“盲盒”模式，每集去到的目的地并非固定，而是通过盲盒抽选的形式，带来了不少新鲜感。旅行结束后，嘉宾还化身“推荐官”，“做PPT”向观众“安利”旅行攻略。《怦然心动20岁》则把舞台放到了泰国，让一堆年轻的帅哥美女在异国他乡碰撞出不一样的火花。
一时间，旅居、骑行、“旅行+科普”、“旅行+亲情”等多种元素融合的节目上线，也让看惯全球风光的观众有了更多元的体验。
跟着“旅综”去旅行？自己也要多做功课
风头正劲的旅综与短剧，成为文旅带货的新增长点，内容的新鲜度也很契合年轻观众，他们正是旅行的主要群体之一。但旅综扎堆，这家“安利”东北，那家推广江浙，年轻人到底选哪里去玩呢？
中国旅游研究院的专项调查结果显示，超过四分之一的游客在选择目的地时在意性价比，选择去有烟火气的中小城市，仅次于选择更便利的大都市。观众蔡女士就表示：“其实旅游平台上大城市的攻略已经很详细了，我更希望冷门城市、宝藏城市的‘买家秀’，看看嘉宾们去到大家没到过的城市，有哪些真实的体验，再制定自己的出行计划。”
业内专家也表示，旅综只是一个窗口，可以让观众认识到一些旅行目的地，要让“流量”成为“留量”，还得靠当地旅游资源的禀赋，比如“尔滨”的冰雪资源就难以复制。而一些人造景区即使通过节目短时间引流，也会因为缺乏特色被渐渐遗忘。一位综艺节目制作人表示，综艺节目可以很好地活化、转化旅游目的地的文化内涵，旅游目的地的资源又可以助力节目的趣味性与综艺感，地方文旅和综艺节目本来就得是互相成就的。
