新区企明星｜草花互动：湖湘文化的“头号玩家”

湘江早报全媒体记者 黄荣佳

近期，一款名为《黑神话：悟空》的国产3A游戏（指开发成本高、开发周期长、消耗资源多的游戏产品）频频冲上网络热搜，国产游戏再次成为大家的焦点，国产游戏未来的发展也成为网络的热门讨论话题。湖南拥有文娱界的“扛把子”芒果TV，电视湘军、动漫湘军等称呼享誉全国，长沙更是有娱乐之都的美称。

而说起游戏湘军，那就不得不提湖南草花互动科技股份公司（简称“草花互动”），作为游戏湘军的领军企业，一直秉持着“聚集一群热爱游戏的人，共同创造一家创意无限、快乐无限、用户喜爱的文化科技公司”的愿景，致力于通过游戏及关联产业孵化与发展，共建“湖南文化娱乐梦工厂”。记者跟随草花互动009号员工草花互动研发中心产品运营专家付磊的视角，深入了解草花互动是如何成为玩转湖湘文化的头号玩家的。

热血更热爱，从“网瘾少年”走向游戏开发

走进草花互动的办公大楼，仿佛进入了一个游戏的世界，办公区的座位上，随处可见造型各异的动漫人物手办和贴纸；电脑屏幕上，一个个动漫人物的形象，在技术人员的画笔和鼠标下，从线条变得生动逼真……如今的草花互动，不仅拥有自己的独立办公大楼，员工人数有近500人，而且代理运营了《正统三国》等百余款热门游戏，旗下“草花手游平台”注册用户超8800万，被中国游戏工委评为“中国十大游戏平台”，是华中地区首屈一指的移动游戏平台。

而谈及草花互动发展历程，作为009号员工的付磊是创始团队成员，见证了草花互动10年的发展历程。他回忆：“因为从小就热爱玩游戏，但网络游戏不被家长们接受，都说我是‘网瘾少年’。但我就是很喜欢，玩久了我就在想，都是在玩别人的游戏，未来我是不是也可以做一款自己的游戏。”正是抱着对游戏的热爱和一股子热血劲，付磊在大学毕业后，便开始有意识地寻找与游戏相关的工作。

“我在很早的时候，就跟着草花互动的创始团队在创业了，在成立草花互动前，我们在做网页游戏。”付磊告诉记者，进入2000年后，随着互联网的快速发展，国内的游戏产业也随之崛起。在2010年的前后几年，网页游戏风靡一时，怀揣着梦想的付磊遇到了同样热爱游戏的杜正清。此时的杜正清在创立了湖南第一家端游联运公司后，又于2012年创办28Y网页游戏平台，从事网页游戏联运业务，由此一群曾被误解的“网瘾少年”踏上了十余年的创业之路。

但彼时的网页游戏圈子已经进入“白热化”的竞争阶段，《传奇》《魔域》等网游头部“厮杀”正酣，新的网页游戏也在不断涌现，作为刚起步的创业小团队，付磊和创始团队成员都不看好继续在网页领域死磕到底。“当时，网页游戏市场竞争趋于饱和，而且网页游戏的用户黏性并不高，玩家很容易流失。而随着移动信息技术的快速普及，我们觉得未来发展趋势在手机游戏。”自此，付磊和创始团队从网页游戏转向了手游领域，并在2014年9月正式成立了草花互动。

坚持更坚定，致力于做服务用户的游戏公司

创业的初期总是迷茫且艰难的，加之转战当时还是新兴的手游领域，草花互动创始团队的30余位成员在公司成立的头一年里，一直在艰难摸索未来的发展方向。

但成立公司以后，繁重的营业成本留给他们试错的时间并不多，在临近草花互动成立一周年之际，公司因为没有一款带来盈利的产品，公司资金一度紧张。

身处困境的创始团队，决定进行一次特别的团建，希望通过换一个环境，也换一个心境来重新找回努力的方向。“作为一名游戏开发人员，除了每天坐在办公室紧张地敲代码、做优化，其实更多时候需要相对轻松愉快的环境，包括现在我们的办公区，都装点得比较轻松惬意，也是工作需要。当时的十几位骨干成员就组团去爬常德的太阳山，在一个新的环境里，让大家放松放松，重新理顺下思路。”付磊回忆，在爬到山顶后，创始团队骨干成员便在茶楼里开了一次座谈会。

说起这次对草花互动意义非凡的“太阳山会议”，付磊不禁有些感慨：“爬上山以后，大家就开始自我反省，自我批评，然后集思广益，综合大家的想法，确定公司的核心理念和发展定位。”据付磊回忆，当时在复盘总结的时候所有人还是十分煎熬和痛苦的，但当大家打开心扉，理清思路后，团队的成员们顿觉豁然开朗。

也许是攀爬的过程与创业探索的道路一样煎熬难耐，但登顶后的“一览众山”也让草花互动的创始成员们看清了未来。在座谈会上，草花互动创始团队一致确定了要“成为一家同行尊敬，用户喜爱的互联网公司”的定位和目标，草花互动的企业文化和经营理念也自此扎下根来。

确定了核心理念和价值定位，草花互动仿佛有了“主心骨”，公司的经营和发展焕然一新，在开完会的第二月，由草花互动代理运营的《坦克前线》便实现了突破，公司一举扭亏为盈，该游戏更是创下了注册用户超过1200万、累积流水超过1.2亿元的纪录。

“游戏其实是‘文化＋科技’融合的典型代表，所以对于游戏企业来说，企业文化和核心价值对员工的影响是很明显的，而且涉及到方方面面。”付磊告诉记者，“不同于传统企业车间流水线的递扳手、打螺丝，游戏的开发不是线性的标准作业，而是要技术、美术、剧情等各个部分的协同推进，所以在开发立项之初，就要确定游戏开发的初衷和服务群体，受众的游玩体验，这样才能实现从立项、开发、测试、发售一整套流程的高度统一和高效运转。”

因此，草花互动自创立起，一直致力于带给玩家惊艳的视听体验、便捷的操作页面、流畅的游戏体验，每一款游戏都经历了反复测试和调整，以技术创新让玩家游戏体验更好。

同时，草花互动也在研发和代理运营游戏的过程中，融入更多的传统文化元素。“随着市场的发展，国内玩家从最初的被引进游戏的机制和玩法吸引，到为国产游戏里的故事情节和文化底蕴而着迷，所以我们认为中华传统文化，也是目前游戏产品当中不可或缺的元素，拥有文化底蕴的游戏产品往往会获得更多用户的认可，我们在不断创新中华文化的故事叙述方式，吸引玩家的同时，也在逐步增强自身的竞争力。” 付磊说。

草花互动旗下运营的《荒古奇谭》《炼仙传说》等数款独具中国文化特色的产品在市面上颇受欢迎。如今，历经十年发展，草花互动在两位创始人戴建清和杜正清这一对“清清组合”的带领下，业务围覆盖全国，并从东南亚逐步向日本、俄罗斯、中东等海外市场拓展。游戏湘军正走出湖南，走出全国，走向世界。

创新到原创，在指尖玩转湖湘文化

经过数年的积累，随着市场的不断变化，游戏市场也从玩法的创新逐步转向游戏原创。草花互动也在顺应市场变化，从2018年开始，进行转型升级，开始投入自研。

在今年年初发布的自研“SLG（策略类游戏）＋角色扮演”类手游《荒野迷城》中，更是在上线首日便占据各大应用市场的榜首，远超同类游戏。依托多年代理游戏运营的经验，草花互动在SLG赛道，稳坐国内市场头把交椅。

“随着国内游戏行业的快速发展，原创游戏才是可持续的秘诀，我们也玩过很多游戏，虽然很好玩，但是总发现有一些不如人意的地方，影响游戏体验，而且，我们也希望，我们开发的游戏，可以带着我们自己的文化元素，让国内玩家不仅玩得开心，而且更能够共情，也希望向外国人展示我们的文化和好游戏。”付磊坦言。

作为一家土生土长的湘企，草花互动也在以游戏的形式承载湖湘文化进行传播上不断探索。湖南作为红色文化发源地，有着丰富的红色文化资源和专业的红色文化专家学者，为草花互动开发红色文化产品提供了强有力的专业支撑。

“在2021年中国共产党成立百年之际，我们做了一款《重返长征》的产品，以游戏的形式重现长征故事，致敬革命先烈。当时我们邀请了省委党校的专家学者为我们做指导，确保了历史事实正确，产品上线测试后收获了大量好评。在产品上，我们充分利用湖南省红色文化资源丰富的优势，为传播红色文化助力。” 付磊一边演示游戏一边向记者介绍，玩家通过操作角色，可以沉浸式体验长征路上的历史场景，通过互动式交流，重温峥嵘岁月。

同时，联合芒果TV《中餐厅》开发的同名手游，不仅是电视湘军和游戏湘军的一次梦幻联动，更是以多种形式，推广湖湘文化走向全国，走向世界的一次创新尝试。

“我们希望充分挖掘湖南的文化、人才、政策等优势，助力新区乃至湖南的数字文化产业发展。草花互动将通过开展‘草花大讲堂’，打造中部地区数字文创知识共享平台，在长沙建设一个具有产业积聚效应的‘湖湘数字文化创意人才创新创业综合服务平台’，积聚上下游企业的优势资源，形成共生共荣的新生态，打造一个覆盖全国的移动游戏产业集群，逐步推广辐射至文学、动漫、教育、娱乐等文化产业，实现产业集群升级，打造湖南泛娱乐文化生态圈。”草花互动创始人杜正清表示。