14年自研原料打造爆款 御泥坊双十一全渠道成交增167%

长沙晚报掌上长沙11月13日讯（湘江早报全媒体记者 黄荣佳）11月12日，湘江新区企业水羊集团股份有限公司（简称“水羊股份”）旗下品牌“双十一”的销售成绩单出炉：全渠道成交总额突破6200万元，比去年同期增长约167%。其中，抖音平台成交4132万元，同比增长近12倍，是拉动整体增长的主力。表现最突出的是单品“黑参次抛”，仅御泥坊在抖音直播间里的成交额就达到3239万元，单日成交峰值突破488万元。

成就这一市场“爆款”的是水羊股份花了14年时间自己“种”出来的原料——黑参精粹。水羊股份的研发团队从长白山专属种植基地选育人参，对传统“九蒸九晒”工艺做科学化升级，再通过分子筛靶向萃取拿到高纯度的活性成分，打通了从种植到提纯的全链路。基于该原料，水羊股份研发团队迭代推出了御泥坊黑参次抛2.0。东方黑参系列上线一年，成交总额就突破了1亿元。

产品有了底子，卖点则从实时数据中验证出来。团队在直播间用反馈确认“一次一支”的次抛用法转化有效，将每千次观看成交金额推过7000元、日销做到百万元级；随后把验证过的卖点做成内容素材，在多方向规模化复制，“双十一”单日成交推上488万元。抖音之外，黑参次抛在京东PLUS会员中的成交占比达53%，在天猫同比增长143%，高价值人群覆盖明显拓宽。

水羊股份相关负责人介绍，过去十年公司在研发上投入超过10亿元，未来将继续加大研发投入，用于原料和技术开发。黑参次抛的成长链条在御泥坊此次“双十一”中表现清晰，水羊股份以自研原料支撑产品创新，再以数据运营完成卖点验证与规模化复制，最终成为多平台的“爆款”。