湖湘观察 | “动漫+”时代 动漫湘军期待重回巅峰

　　长沙晚报掌上长沙11月3日讯（记者 宁莎鸥）今年5月的深圳文博会上，多家湖南动漫游戏企业以整体形象集中参展，展示了动漫湘军的风采。湖南是中国原创动漫最早发展的区域之一，在本世纪初，“湖南制造”曾占据了全国动漫的半壁江山。而由于种种原因，曾经引领潮流的动漫湘军却遭遇了瓶颈，从“领跑者”变成了“追赶者”。近几年，动漫湘军又把握住时代脉搏，在坚持动漫主业的基础上，不断开拓发展游戏、电竞等周边产业，开始了逆袭之路。

　　“蓝猫虹猫就是我们的青春”

　　湖南动漫曾是国产动漫的半壁江山

　　国庆节长假，望城靖港古镇的皮影戏艺术馆里门庭若市，细致的皮影人物用灯光一打，动作神态栩栩如生。有个被妈妈抱在怀里的小朋友说道：“妈妈，这个动画片好好玩啊。”

　　这小朋友无意的一句话，道出了皮影戏与动画的联系。说到中国动画片的诞生，皮影戏是不得不提的。1941年，中国首部动画长片《铁扇公主》诞生，其人物造型和动作就是以皮影戏为基础，可以说是搬上大银幕的皮影戏。而那一时期所诞生的《大闹天宫》《人参娃娃》《孙悟空三打白骨精》等经典动画片，也无一不是以皮影戏为素材、以皮影元素为养分的“传承者”。皮影戏作为世界首创的集造型艺术、表演艺术、光影艺术于一体的独特艺术，既有浓郁的传统特色，又有很符合动画片的元素，一直有“千年卡通”之誉。

　　湖南望城的皮影戏一直就很出名，曾有“河西的班子、浏阳的鞭子”之称，这“河西的班子”就是指望城的皮影戏班。望城皮影艺术家何德润曾两度赴欧洲十多个国家演出，被誉为“东方杰出的傀儡艺术家”，可以说是望城皮影艺术家让欧洲人见识了“中国传统动画艺术”。

　　除了皮影戏，水墨画也是中国早期动画的灵感来源之一，这一源流也与湖南有着微妙的关系。1960年诞生的中国首部水墨动画片《小蝌蚪找妈妈》，就取材于著名画家齐白石笔下的鱼虾等形象。其中的动画形象正是艺术家根据齐白石画册进行的“再创作”。

　　上世纪五六十年代，中国动画片曾迎来短暂高峰，创作出了一批浓郁“中国风”的动画精品，其艺术成就至今为国内外同行津津乐道，甚至启迪了手冢治虫、宫崎骏等一批国际动漫大师。但在此之后，中国动画遭遇了一段漫长的空白期，霸屏的基本都是国外动漫，打开电视机不是美国的米老鼠、唐老鸭，就是日本的机器猫。上世纪末本世纪初，国家也认识到了动漫的重要性，提振动漫产业，当时率先站出来的就是湖南人。

　　如今提起国产动漫，很多小朋友想起的可能是《喜羊羊与灰太狼》和《熊出没》。但回溯到本世纪初，当时小朋友的答案是《蓝猫淘气3000问》和《虹猫蓝兔七侠传》了，湖南出产的这些动漫形象就是那个时代的“喜羊羊”和“熊大熊二”，是当时的动漫超级明星。

　　《蓝猫淘气3000问》由湖南三辰卡通集团制作，以“知识卡通”的艺术创意走出了一条属于自己的道路。它透过主角“蓝猫”和伙伴们的历险过程，利用其遇到的问题，向小朋友提供宇宙星空、生态环境、人文历史、生物百观等方面的知识，既有人类几千年灿烂文化的结晶，又有当代高新科技知识的概览，堪称知识经济时代电子版的“青少年百科全书”。其“3000问”的片名并非虚指，有据可查的集数超过4000集，是吉尼斯官方认可的世界最长动画片。

　　“蓝猫”不仅在篇幅上是鸿篇巨制，在影响上也遍及全国甚至世界各地。据媒体报道，“蓝猫”系列诞生后，最高峰时在全国100多个电视台同步播出，还远销亚洲、欧洲、美洲等各大洲的17个国家和地区。2006年，“蓝猫”系列获得了红杉资本750万美元的投资，“蓝猫”可谓如日中天。

　　现今提到动漫产业，不得不提到“周边”。所谓周边，即指根据动画片人物形象所开发的人偶、玩具、衣服、背包甚至主题游乐场等种种产品。从世界范围来看，周边是动漫产业收入的大头，国际动漫巨头迪士尼每年凭借周边所取得的收入是其动画片票房和版权收入的数倍。而在中国，第一次大张旗鼓引入周边概念的就是“蓝猫”。

　　当时“蓝猫”凭借动画片的热播，开发了一系列的周边产品，横跨图书、音像、文具、玩具等十几个行业的系列衍生产品，打造了6600多个品种，并在全国范围内发展了3000家各类“蓝猫”产品专卖店。可以说，“蓝猫”是国内第一个系统开发周边的“吃螃蟹者”，至今，“喜羊羊”“熊出没”等后来者在周边产品开发上都或多或少吸收了“蓝猫”的成功经验或失败教训。

　　除了“蓝猫”之外，这一时期，长沙还诞生了另外两大卡通形象“虹猫”与“山猫”。 2004年，“蓝猫之父”王宏离开三辰，创造了“虹猫”卡通形象，随即制作了《虹猫蓝兔七侠传》。

　　《虹猫蓝兔七侠传》是中国首部武侠动画电视连续剧，主要讲述了以虹猫蓝兔等为主的七位侠士与坏人魔教教主斗争的侠义故事。最红火的时期，该剧在全国500多家电视台同步热播，同名配套图书销量达到了1500万册。同一时期，湖南动漫人还打造了“山猫吉咪”卡通形象，也红极一时。

　　这一时期，湖南广电旗下的金鹰卡通频道正式开播，成为了全国首个“上星”的卡通频道。至今，金鹰卡通仍是同类频道中覆盖范围最广、收视人口最多的全国性亲子平台。至此，湖南动漫形成了“三猫一鹰”的产业格局，动漫湘军的名号也蜚声全国。2005年，湖南动漫产业原创卡通25330分钟，约占全国产量的70%，堪称国漫半壁江山。90后漫迷朱文就告诉记者：“那时，放学回家第一件事就是打开电视看蓝猫，蓝猫虹猫就是我们的青春啊！”

　　《虹猫蓝兔七侠传》豆瓣上获评高分

　　面对转型，湖南动漫人抱团发展

　　本世纪初的湖南动漫，不仅在市场上顺风顺水，淘金无数，在思想上和艺术上也颇有可圈可点之处。“蓝猫”就成功地成为了动漫领域首个中国驰名商标，屡获中国电视金鹰奖、“五个一工程” 奖入选作品等殊荣。

　　而另一部名气不那么响的《虹猫蓝兔七侠传》也出手不凡，它请来了著名作家余华担任文学顾问，涉及的主题发人深思。至今豆瓣、知乎等网站上还有不少人为其“平反”，称其并不像片名所显示的那样是一部低幼风格的动漫，而是国产动漫成人化里程碑式的作品。至今，该作的豆瓣评分高达9.4分，光从评分来看已进入“经典”范畴。豆瓣的高亮评论中就写道：“动画片的情节与儿童无拘无束的想象构成了一个默契的世界，《虹猫蓝兔七侠传》将正义侠客们仗剑走天涯，锄强扶弱，拯救苍生于苦难中的英雄故事情节植入容易被孩子们接受的卡通片中，而内容又契合孩子们心中时常虚构的完美英雄世界，这也使得虹猫蓝兔迅速成为中国最受儿童欢迎的原创卡通形象。”

　　“以现在的目光看，《虹猫蓝兔七侠传》仍有许多可取之处，技术方面虽然不懂，但也能看出它的动画形象非常生动立体，场景不假大空。立意上，武侠精神渗透其中，甚至超越许多电视剧。这个故事的几位主角，情节走向，是相当饱满的。”

　　花无百日红，湖南动漫经历了新世纪前几年的高峰之后，迎来了一个瓶颈期。其中原因见仁见智，但有几点值得注意：一是2010年前后，3D动漫的风潮开始兴起，而湖南动漫当时的主打产品基本都是2D的，此外，流行的动画形象越来越精细，而“蓝猫”“虹猫”等动画形象虽然在设定上有各种可取之处，但相比而言粗糙了一些；二是动画产业越来越细分，诞生了主打成人风的《秦时明月》《侠岚》和纯低幼风的《喜羊羊与灰太狼》《熊出没》两种截然不同的主打产品，类似《虹猫蓝兔七侠传》这样低幼画风、成人内核的作品便显得有些“两头不讨好”；三是湖南动漫企业自身也经历了人才流出、内部动荡的低谷。总而言之，时代赋予当时动漫产业新的要求，很遗憾，湖南动漫并未很好地抓住机遇。

　　不过，湖南动漫在人才储备和市场积累等方面仍具有良好的基础，湖湘动漫人也一直没有放弃对创作精品的追求。经过短暂的调整后，湖南动漫产业近几年又迎来了复苏的迹象。

　　早在本世纪之初，长沙就兴起了动漫展的风潮，每年的夏秋时节，省展览馆都会聚集一大批“二次元爱好者”，无论本土动漫产业在高峰还是低谷，这里的动漫展都没有中断过。近年来，官方也把长沙动漫展定名为长沙国际动漫游戏展，今年已举行至第九届。而在这项漫展之外，长沙还涌现了长沙ACG漫展、萌卡同人祭等众多品牌，各大漫展打造出了一个连接爱好者、从业人员与企业的平台，漫展中欣然赴会的广大爱好者就是动漫产业的消费者，也是湖南动漫产业重新崛起的基础。

　　而在电视动画片方面，湖南锦绣神州出品的《奇游迹》远销美国，不少公司仍坚持着原创精品动画的创作；电影方面，潇湘电影集团今夏推出了影片《大象林旺》，芒果影业的《奇游迹》剧场版、《守护星》《暗影》等多部大电影也提上了议事日程。

　　在今年的深圳文博会上，湖南动漫游戏企业一改过去独立参展的模式，17家企业在“漫游湘军”展示区集中参展。湖南省动漫游戏协会秘书长杨春玉介绍：“2015年，湖南省动漫游戏协会提出了企业抱团发展的理念，开始打造湖南动漫游戏整体品牌形象，从原创、衍生品、推广等各个领域发力，加速动漫游戏产业的转型升级和创新融合，构建全生态产业链，这一想法获得了各企业的积极响应，并很快取得了成效。今年大到宣传海报、整体色彩喷涂、参展服装，小到名片设计、企业介绍，都进行了统一的设计制作，‘漫游湘军’以一个整体形象进行展示。”

　　从马栏山视频文创园到关山电竞小镇

　　“动漫+”时代， 游戏、电竞产业发展迅速

　　相比于本世纪之初，动漫产业的内涵与外延也在不断扩大，广义的动漫产业可以概括为ACG，包括A-animation（漫画）、C-comic（动画）、G-game（游戏）三大范畴。如今动漫产业甚至还联动了网络小说、电子竞技、游戏直播等相关行业。在“大动漫”“动漫+”时代，一切“二次元”相关行业其实都可算作动漫产业的范畴。时代发展、产业升级给动漫产业提出了新要求，也给湖南动漫产业的崛起带来了新机会。

　　近几年，“游戏湘军”发展迅速，2013年至今，拓维信息在中国市场代理了多款在全球具有超高人气的精品手机游戏，如《愤怒的小鸟》《植物大战僵尸》《捣蛋猪》《画个火柴人》等。湖南锦绣神州影视文化传媒有限公司研发了网页游戏《星曜传说》和手机游戏《英熊联盟》，一经推出，备受关注。天磊网络开发的神话题材网页游戏《暗黑封神榜》，精美的画面，动人的剧情，受到广大网游爱好者热捧。《爸爸去哪儿》《白金岛》等游戏也掀起了热潮，原来的“动漫湘军”正向着“漫游湘军”转型。

　　近年来，长沙获评国家公共文化服务标准化示范城市，成功跻身“媒体艺术之都”，被评为国家级文化出口基地。长沙目前拥有12家国家级文化产业园区（基地）和19家省级文化产业园区（基地），在不少园区的规划中，都有动漫产业的一席之地，比如大家期待的马栏山视频文创园就将支持“动漫影视服务”等文化+科技新业态的发展；不少园区中也有发展迅速的游戏企业的身影。

　　走进长沙高新区的湖南虚拟现实世界智能技术有限公司，戴上VR眼镜，通过虚拟现实技术，不仅可以看到近在咫尺的明星演唱会，还能与正在表演的明星进行互动；戴上头盔，手握玩具冲锋枪，便可以体验一次“身临其境”的丛林射击探险。

　　今年5月，芒果互娱金鹰电竞与Mars耀宇传媒联合主办的“MDL·金鹰电竞站”线下正式赛在长沙拉开战幕，吸引了Secret、VG、VGJ.S、OG、Mineski、TNC、IG、NB、PSG.LGD、IG.V共10支国内外顶尖电竞战队齐聚湖南国际会展中心（芒果馆），湖南的电竞产业也在悄然布局。南部的武广新城是集高铁、航空、地铁、磁悬浮、高速以及城市主干道等为一体的中部最大国家级交通枢纽，在规划中，这一板块也有意聚集电竞等文化创意产业，目前一些在建的商业综合体就有网红电竞馆的入驻。去年7月，首届“中部电竞论坛暨关山电竞文化产业园推介会”在宁乡举行，为宁乡正在建设中的关山电竞小镇出谋划策。

　　据悉，关山电竞小镇计划在未来5年内总投资超过150亿元，规划建设电竞赛事场馆、电竞文化主题公园、电竞动漫学院、电竞双创基地、青训基地、研发创新创意中心、周边设计及生产销售中心、电竞产业大楼等内容。围绕电子竞技运动，发展集体育、动漫、教育、影视、娱乐、旅游、销售等为一体的“电竞+”多元化产业模式，建设具有地域特点的电竞产业聚集区。

　　近些年，湖南动漫游戏产业大力拓宽“动漫+”领域，涵盖动画、漫画、游戏、新媒体、文化旅游、新兴教育、电视竞技、VR技术等，全省动漫游戏产业保持又好又快的发展势头。据不完全统计，2017年全省动漫游戏及相关业务年度总产值275亿元；生产电视动画13574分钟；销售动漫图书379.58万册；新上市运营手游165款，同比增长120%；动漫游戏类知识产权申请1486项，同比增长55%。

　　湖南动漫发展简史

　　1997年， “三辰影库”成立，“蓝猫”形象正式出现。一开始叫做《新编十万个为什么》，1998年更名。

　　1999年，《蓝猫》《超级蓝猫》《3000问》《携语》四大关于蓝猫的动画片推出，大受好评。

　　2000年，《蓝猫淘气3000问》正式推出，出口多个国家，“蓝猫热”逐渐升温。

　　2001年，蓝猫开始产业化运作，周边产品开发迅速。

　　2004年，蓝猫被认定为中国首个动漫驰名商标。

　　2004年，金鹰卡通卫视开播，是全国第一家上星播出的省级卡通频道。

　　2006年，湖南宏梦卡通推出《虹猫蓝兔七侠传》，是中国首部武侠动画电视连续剧。

　　2007年，《虹猫蓝兔七侠传》改编的同名图册销量超过千万册。

　　2009年，《虹猫蓝兔七侠传》改编的电影《虹猫蓝兔火凤凰》上映。

　　2010年，蓝猫入选中国十大卡通形象。

　　2013年，湖南锦绣神州公司推出的动画片《奇游记》开播，该片后来远销美国。

　　2017年，潇湘电影集团推出动画电影《大象林旺》，试水大银幕。

　　2018年，湖南17家动漫游戏企业集体亮相深圳文博会，展示动漫湘军风采。