从四个维度提升长沙文化软实力 | “深入学习贯彻习近平文化思想·大家谈”专栏

　　黄清迎

　　提升文化软实力是文化强国建设的重要方向。今年3月，习近平总书记在湖南考察时强调，“湖南要更好担负起新的文化使命，在建设中华民族现代文明中展现新作为”。党的二十届三中全会明确指出，中国式现代化是物质文明和精神文明相协调的现代化。必须增强文化自信，发展社会主义先进文化，弘扬革命文化，传承中华优秀传统文化。

　　进一步全面深化改革、推动中国式现代化，文化软实力成为重要的突破口和着力点。长沙作为省会城市，历史文化悠久、革命文化厚重、现代文化活跃，提升其文化软实力对于打造国际文化创意中心、谱写中国式现代化长沙新篇章具有重大意义。

　　发挥文化资源优势，提升文化凝聚力

　　提升文化凝聚力关键在于立足现有文化资源优势，汇聚文化共识、增强文化认同、构筑文化共有精神家园。首先，大力弘扬社会主义核心价值观，广泛弘扬中华传统美德，弘扬“长沙精神”，做到日用而不觉、润物细无声。

　　其次，推动文旅深度融合，着力打造“长沙文化”特色品牌。长沙文旅资源丰富，应突出品牌特色优势，发挥品牌IP效应，增强长沙文化符号背后的情感认同和价值认同，以长沙文化品牌传播力促进城市文化软实力提升。

　　最后，完善公共文化服务体系，不断满足市民精神文化需求。加强历史文化街区和历史建筑保护，积累“城市记忆”，让不可再生的历史街区成为长沙文化高地；把文化建设与城市更新、乡村振兴等有机结合，通过景观设计、情境设计和体验设计等方式，将长沙自然景观、历史遗址和文化资源等相互融合，打造有影响力的文化胜地；依托长沙国际会展中心、湖南大剧院、梅溪湖国际文化艺术中心等公共文化设施，引进高水平文化活动和体育赛事，搭建市民游客共享的“文化会客厅”。

　　推动文化发展创新，提升文化生命力

　　文化创新是文化生命力得以彰显的关键一环，城市文化生命力在于与时俱进地推动文化变革和创新。首先，进一步深化文化体制改革。党的二十届三中全会明确提出要“深化文化体制机制改革”“激发全民族文化创新创造活力”。当前，长沙应当进一步完善文化管理体系，创新体制、完善机制。特别是建立健全文化知识产权保护的相关政策与法律法规，营造保护创新、激励创新的良好氛围。

　　其次，推动“文化+科技”深度融合。深入贯彻落实国家文化数字化战略，重点建立文化资源大数据库，线上搭建长沙文化数字博物馆，线下创新应用裸眼3D、沉浸式交互体验及元宇宙等技术，以用户思维为切口，开发富有长沙特色的场景式文化产品、文旅路线、文创产品，为长沙文化植入“数字芯片”。

　　最后，培育吸引更多文化创意人才。党的二十届三中全会强调要“培育形成规模宏大的优秀文化人才队伍”。当前，长沙应进一步打造更加开放、包容、灵活、柔性的人才引进体系，在薪酬分配、购房补贴等方面做好配套，吸引一流的文创类人才集聚长沙；发挥在长高校及科研院所的科研、培训功能，结合长沙文化发展特性，培养和培训一批优秀文创类人才，同时大力推动校政、校企、校校、校社融合，推动文化资源深度挖掘、文创技术迭代更新等。

　　加大文化宣传力度，提升文化吸引力

　　城市文化吸引力在于挖掘城市文化内涵，塑造良好形象。适应分众化传播趋势，针对不同人群，制定不同宣传推广策略。比如，当前，长沙正全力建设青年发展型城市，那么就可以加大对长沙青年发展型城市形象的宣传传播。

　　一方面，树立“快乐长沙”“网红长沙”等形象，以时尚形象增强对年轻人的吸引力。同时，在挖掘文化资源、提升文化品位、打造文化品牌上下功夫，大力整合湘剧、湘绣、湘茶、湘瓷等传统文化资源，进一步激活赋予传统文化时代新内涵，让长沙传统文化基因“动起来”“潮起来”。通过举办可持续大型文化活动，为市民展示一个时尚、科技、国际化的文明型现代化城市，吸引外来人才，在这里找到精神栖息地。

　　另一方面，基于青年精神文化需求打造文化产品，充分让青年“唱主角”。适应青年消费心理和特点变化，合理引导青年消费需求，发展以青年为主要生产者和消费者的青年经济，拓展青年喜闻乐见的消费新模式新业态，精心打造品质消费体验场景，发挥青年在提振消费水平与提升生活品质良性互动中的独特作用。比如针对单身人群，开发推出时尚、新潮、体验感强、沉浸式的演艺娱乐、非遗美食或者体育旅游等产品；针对新婚人群，开发推出婚庆+蜜月度假等旅游产品；针对亲子人群，开发推出亲子旅游产品，等等。

　　加强文化交流推广，提升文化影响力

　　交流互鉴才会让文化发展更加丰富多彩、更具辐射力和影响力。首先，着力拓展搭建新平台，增强长沙文化国际传播力。围绕“长沙味、湖湘韵、中国范”主题主线，搭建集文化创新、运营、交易和体验于一体的国际文化网站、交流平台，发挥海外新媒体平台作用，同时充分挖掘民间力量，共同发力，辐射海外用户，提升长沙在国际文化交流朋友圈中的传播力和辐射力。

　　其次，做强做优做大“文化湘军”“广电湘军”“出版湘军”，提升长沙文化国际竞争力。进一步发挥马栏山视频文创产业园等示范园区集群优势，抓好头部企业、培育中小企业、推动文创企业“上云用数赋智”，推动动漫湘军、电视湘军再出击，实现更多优质文化产品破圈出海。打造以湖南出版集团为核心的国际出版集群，借鉴世界先进经验，搭建“区块链+版权”全球服务平台，从版权输出为主逐渐过渡到出版实物“走出去”。

　　最后，推动湖湘文化“走出去”，提升湖湘文化海外影响力。多方位、立体化、多维度地讲好湖南故事和长沙故事，注重提升议题设置和引领能力，善于捕捉题材，从湖湘故事中挖掘全人类价值的共通点。让湖湘文化走出去、走进去、融进去，让来长民众听得见、听得进、听得懂，让境外民众想来看、能来看、看得清、看得好，让湖湘文化在持续深化对外开放中不断提升效果、深度增强自信。（作者系长沙学院马克思主义学院副教授）