插上网络翅膀，宁乡好货卖全国
不仅仅“会喂猪会读书”，宁乡人还会造“爆款”玩流量——
插上网络翅膀，宁乡好货卖全国
长沙晚报全媒体记者 张禹
“镇是镇，桥是桥，青山桥下燕子叫，青山桥上飞小调……瓜蒌花开并蒂俏，你和我万水千山路迢迢，等到那羊肚菌在春风里笑，万水千山等你来挑……”今年，一曲村歌《青山桥》在宁乡流传开来，这支歌带你欣赏小镇美景，品味山村美食，打出乡村振兴“组合拳”，一曲唱罢仿若细嚼农家腊肉齿颊留香，浓郁烟火味令人回味无穷。
“宁乡，宁乡，你到底是个么子乡；宁乡，宁乡，你到底还是不是乡；夏天有沩山，冬天有灰汤……”去年，网红歌曲《寧乡，宁乡，你到底是个什么乡》火爆出圈，吟唱在大街小巷，同时伴随着宁乡蝉联“中国最具幸福感城市”的捷报，吸引八方游客慕名而来，走进宁乡、了解宁乡，共赴一场幸福之约。
记者注意到，两首网红歌曲并非简单刷流量，更大功效在于借助网络通达四海，介绍宁乡的风土人情，推介宁乡的富饶物产。而宁乡也在不断探索网络经济发展新思路，围绕自身的自然禀赋、乡土文化等特色优势，日益壮大的本土网红经济，成为助力宁乡经济社会高质量发展的新引擎。
网红带货土特产，乡村振兴更添动力
“茶山醒，采茶喽！”又到一年采茶季。3月29日，宁乡沩山乡举行了第六届茶旅文化节。炒青、晒青、揉捻、提香、擂茶……市民游客现场体验传统制茶过程，观看茶艺表演，品鉴头采春茶。现场，数十位网红主播通过各自的团队，共同将宁乡茶文化通过网络传向世界。
走进这个茶山小镇，开门可见青山绿水，竹林茶山云遮雾绕，雅致民居错落有致，平坦整洁的道路蜿蜒而去，一幅乡村水墨画卷徐徐展开。被誉为“长沙小西藏”的沩山，以前可谓养在深闺人未识，而随着时代发展的脚步，拥有独特高山小盆地地貌的这一方宝地，成为了市民们避暑休闲的绝佳去处。沩山也聚力网红经济，写好“茶文章”，用好“凉资源”。
“您有新的订单，请及时处理……”走进湖南沩山茶业股份有限公司，公司负责人黄稳正在自建直播间里介绍今年的新茶，网络订单也络绎不绝地传来，他和妻子每天都会花两个多小时进行网络直播。
记者了解到，沩山茶业是几代人传承的家族式企业，目前采取“生产+线下销售+线上电商”发展模式，近两年的销售收入维持在5000万元左右，其中线上销售超过300万元，包括直播销售200万元、淘宝销售等100万元。黄稳表示，线上销售成本要远低于线下销售，今后公司重点将放在线上销售。黄稳的目标是将线上销售额提高到2000万元以上，他信心满满地说：“只有通过线上销售才能将沩山茶叶卖向全国，打破不少茶厂‘卖茶靠政府’的怪圈。”
“我们的辣椒价格是市场价4倍以上，新鲜采摘的辣椒供不应求！”在宁乡花明楼镇，记者走进宁乡辣美椒甜农业科技有限公司的百亩辣椒园，看到公司负责人肖胜蓝和妻子贺小贞正忙得不亦乐乎。夫妻俩对着直播镜头热情吆喝着，40多元一公斤的辣椒很快就获得了10多单预定，销售1000多元，而价格不菲的辣椒礼盒也卖出不少。
在辣椒园里，农哥村嫂们正忙着采摘、挑选新鲜辣椒，一旁则有工人负责打包、装车。肖胜蓝介绍，辣椒价格在春节前后最高，公司通过活体保鲜技术减缓辣椒代谢速度，让辣椒一直挂在枝头成功越冬，随时可以采摘，味道鲜辣爽口，卖得也更好。
“欢迎大家来到直播间，这是肖胜蓝的辣椒园，家人们按需来拍哦……”打开大灯，拿着手持，肖胜蓝熟练地直播带货，一般3个小时的直播销售额能有上万元。他开心地告诉记者，自己是从2020年开始尝试直播，现在拥有粉丝9万多，六成以上的产品通过直播带货卖出，年销售额在300万元左右。宁乡辣椒通过直播畅销全国各地，肖胜蓝夫妻俩也成为了辣椒“大V”。
近年来，宁乡深入实施“数农兴商”和“互联网+”农产品出村进城工程，积极引导更多农民群体利用电商直播创业就业，持续深入推进网销农产品品牌建设。宁乡的优质农产品搭乘网络快车，冲破了地域、交通的限制，宁乡花猪、沩山毛尖、灰汤贡鸭、宁乡桅子花等端上了天南海北食客们的餐桌。记者从宁乡市商务局获悉，2023年宁乡实现电子商务网络零售额41亿元，同比增长12%，其中农产品网络零售额7.66亿元，创造就业岗位超2万个。可以说，网络经济、网红带货为乡村振兴提供了最实在的支持。
壮大“宁乡造”，助力三产融合发展
站在时代风口，网红经济已是大势所趋。“宁乡人会读书，会养猪”，曾经是外界对于宁乡的褒扬，而如今，“宁乡人会搞工业园，会创造网红”成为了时尚新标签。记者注意到，电商经济发展和县域产业升级正在密切结合，不仅让农特产品如虎添翼，宁乡的工业、商业、旅游业乃至文化非遗等领域，都受益于蓬勃发展的网红经济。
香芋排骨、盐焗土香鸡、各色外婆菜……一包包预制菜食品从自动流水线上诞生，源源不断地分销至全国各地。在位于宁乡经开区的新厂区里，随着湖南预制菜龙头企业彭记坊的二期工程投入使用，其年产能将由此前的10亿元提升到15亿元。创始人彭强建介绍，公司从1995年传承彭家的坛子菜作坊起步，2017年4月落户宁乡经开区，如今发展成为经销商网络覆盖全国的现代化预制菜加工销售企业。他感慨地说，企业要想成功就必须踩稳时代的节拍，当前目标是将企业体量做大，未来将以B2B、B2C两条腿走路，要在电商领域发力。
目前，彭记坊在二期工程中规划建设了电商仓库，自主培养了直播团队，在功能齐全的厨房场景直播间每周直播2天，向B端、C端客户展示预制菜的烹饪方法。
相比之下，主营卫生护理用品的湖南洁韵公司，则早已通过线上电商渠道分得市场的一杯羹。
“我们公司拥有自己的主播团队，在长沙、福州均有商务团队。”洁韵公司负责人艾春元表示，通过拼多多、快手、抖音等平台，公司每天平均有1万至2万单的下单量。公司下一阶段期待突破外贸业务，而园区正指导公司拓展渠道，往跨境贸易和跨境电商方向探索。记者了解到，公司去年的网络销售额近5000万元。
主打时尚女鞋的洁美鞋业公司，更是将“电商+直播”视为企业生存法宝。这家创建于1991年的鞋企，总部位于有着“宁乡鞋都”美称的双凫铺镇，公司年生产能力300万双以上，是湖南最大的时尚女鞋制造商。为了企业高质量健康发展，公司全面启动了抖音直播带货新电商板块，自主培养了15名主播的团队，目前拥有4个直播账号、3个直播间，每天下午5时到次日凌晨2时为重点直播时段，同时设立实体店5家，形成线上线下相得益彰的市场布局。
值得关注的是，文旅企业直播业绩也十分亮眼，方特东方神画、沩山漂流、龙泉漂流、金太阳温泉农庄等4家企业，去年线上直播带动超过3000万元的门票收入。
“宁乡共有电商企业53家，其中工业类企业17家、农业类企业25家、其他行业11家，年网销千万元以上的电商企业12家。”宁乡市商务局相关负责人告诉记者，本地网销产品主要涉及农产品、休闲食品、乳制品、服装、母婴及部分工业产品，主要合作平台有淘宝、天猫、京东、拼多多、抖音、唯品会、聚道等。目前宁乡产母婴、食品、服装等品牌优势正在形成，电商企业主体进一步壮大，湖南爽洁、中谷科技、世代双雄、皇氏集团湖南优氏乳业4家企业的年网销额均上亿元。
在今年1月召开的宁乡市两会上，一份“关于助力网红经济让宁乡更红、经济更火的建议”颇受关注。宁乡市政协委员刘雨菲及课题组成员提出，从发展大势来看，网红经济对实体经济的推动作用更加凸显；从宁乡实际来看，发展网红经济具有良好的现实基础；从长远发展来看，宁乡还需要修炼从“网红”走向“长红”的内功。
“网络经济、电子商务赋能地方经济发展的空间十分广阔！建议咱们的企业勤修内功、招贤纳士，将‘爆款’变为‘长红’，将‘流量’变为‘留量’。”近日，在调研网络经济发展工作和相关企业代表座谈时，宁乡市委书记张作林问道网络经济发展新思路，着力培育地方经济发展新动能。他表示，目前宁乡一二三产业发展齐头并进，网络经济、电商经济在提升本土产品品质和规模、拓宽产品销售渠道、推动行业资源整合、激发旅游消费需求、促进三产融合创新、带动就业创业等方面全面助力，成为增强地区知名度、招商引资能力和经济发展动力的有效路径。
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