​塑造“形象IP”的创新传播路径

　　宋湘绮 王竞涵

　　在文创领域，IP实质是一种内容思维，强调可持续生产优质内容，该内容既有版权，又有足够多粉丝。北京大学陈少峰教授提出“从故事IP、形象IP、企业IP和产品IP入手，扩建IP及其持续性”。笔者在此基础上，提出持续扩建“形象IP”的方法：诗意叙事与意境塑造。

　　红色文化形象IP的塑造，是将红色人物、群体乃至精神谱系转化为有意境的文化符号。发挥“意境”穿越时空的诗意和感染力，即通过“意境=意+境=（人+事）+（时+空）”的创意化营构，表达红色故事的理想情怀和生命意志。

　　在形象塑造中，“人”既可以是毛泽东、杨开慧、蔡锷、黄兴等鲜明人物，也可以是工农红军、知识青年、无名烈士等群体形象；“事”指向他们在不同历史阶段展现出的革命精神、民族大义与日常情感；“时空”则涵盖北京、延安、井冈山、长沙等地的宏大叙事，以及普通家庭、劳作场景的微观叙事。微观叙事更拨动心弦，更有人间烟火气。“微观叙事”把在场和不在场、有限和无限完美统一在广袤的原野，这就是诗意。这些创意传播使红色基因扎根在乡村大地，加强传媒赋能和故事情节，建构出一批富有人文内涵的红色形象IP。与此同时，还可以推出基于群体与个体的虚拟漫画、表情包、动画短片等衍生内容，融入社交媒体传播，参与线下教育导览。让红色IP从静态陈列走向动态参与，形成更加系统、层次丰富、贴近受众的红色文化IP谱系。【作者单位：中南大学中国文化品牌研究中心。本文系2025年度长沙市社科联哲学社会科学规划课题成果（2025CSSKKT117）】