年轻人成年货消费主力,赋予春节新意义
苑广阔
春节临近,在各家电商平台上,“蛇”元素年货、年礼不断出新品,并受到年轻消费群体的热捧。记者观察发现,许多线上商家的“蛇”元素商品已卖出超10万单,一些生肖汉服甚至卖断货。(1月9日《北京晚报》)
虽然距离蛇年春节还有20天左右,但是按照习俗,很多市民开始提前准备年货。而近年来的春节,越来越多90后、00后年轻人开始成为年货消费主力,主导家里年货的采购。淘宝天猫数据显示,95后是消费年货的绝对主力,18岁至24岁的00后消费力增幅最快。
老一辈人买年货,以购买各种吃食为主,注重实用价值,而现在的年轻人购买年货,则是吃的用的并重,既强调实用价值,同时也强调年货带给人的情绪价值,所以“有蛇有得”的对联、“与蛇俱进”的鼠标、“蛇来运转”的茶宠等,都被年轻人放进了购物车,加入了年货清单。
老一辈购买年货,习惯去农贸市场、商场、超市等传统购物场所,但年轻人购买年货,多会借助电商平台,选购范围广泛,长城内外、塞北江南,各种各种新奇的年货,都被快递员送到了家门口。对此,很多老年人先是感到新鲜,继而欣然接受。
不得不承认,当越来越多年轻人成为了一个家庭的“年货主理人”,无形之中赋予了传统春节以崭新的意义。不是说老一辈购买的年货不好,但是每年的年货大同小异,难免会让人觉得有些审美疲劳,而现在家里的老人继续购买中意的年货,年轻人则按照自己的意愿,购买那些别具一格的年货,老少之间各取所需,相得益彰。延续上千年的春节,在年轻人的新鲜年货衬托下,焕发出勃勃生机。
年轻人成了“年货主理人”,年货的范畴也得到了拓展。一些年轻人利用今年春节假期增加了一天的优势,给全家在旅行社报名了春节游,或者是做好了春节自驾游的攻略,希望全家能够在异地过春节,过一个和以往不一样的春节。
春节的形式从来都不是一成不变的,总是在推陈出新,这也是春节得以延续的重要原因。由年轻人主导的年货变化,正是春节在形式上的变化之一,充满新意的年货赋予了春节更多的新意,增强了春节对年轻人的吸引力,让更多年轻人爱上春节、期盼春节。
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