湘超票根经济：化赛事流量为消费增量

李奕萱（湖南大学）

最近，永州创新“工会+湘超”模式，通过现场发放电子消费券，以及邀请劳动者在现场或工会驿站同步观赛等暖心举措，再度点燃大众对湘超的关注热度。

绿茵赛场，激情迸发；看台内外，“湘”情涌动。从机关单位到社区群众，社会各界踊跃加入助威方阵，为家乡球队鼓劲助力。这场全民参与的赛事，不仅凝聚了湖湘子弟的地域情怀、促进跨域交流，更解锁了多地民生福利——一张小小的湘超票根，正书写着文体赋能、惠民利市的大文章。

票根经济，本质上是以赛事票务为核心、融合消费延伸与票种创新的新型经济模式。在湘超赛事的带动下，这一模式迅速在湖南引发连锁效应：永州市总工会筹资350万元资金用于7个主场发放电子消费券；长沙跨界联动，系统推出“湘超市集”“湘超票根优惠通享卡”“湘超观赛第二现场”“湘超消费券”等四大主题活动，持续拓宽消费场景……一系列精准施策，让湘超票根的覆盖领域持续扩大，消费价值不断攀升。

湘超票根经济不仅打破了体育赛事与其他消费领域的壁垒，使群众的单一观赛行为延伸为多元消费体验。同时，它实现了消费群体的全方位渗透：既激发本地居民的参与意愿，又吸引各地球迷专程前往，带动“赛事旅行打卡”的消费潮流。据中国移动数据报告，自9月7日开赛以来湘超已完成10轮比赛，现场观战人数达1542567人，赛事期间主场城市接待游客总计4379.7万人次，比赛期间带动消费总额达89.59亿元。

这一模式更印证了消费结构的升级趋势：随着居民生活水平提升，消费模式由满足基本生活需求为主的“生存型消费”逐步转向追求品质、体验和自我实现的“发展型消费”。湘超票根承载的，不仅是实实在在的消费优惠，更传递着“为热爱买单、为体验消费”的新型消费理念，契合了当下大众的消费需求升级方向。

赛事聚力，票根惠民。湘超票根经济联动体育产业与现代服务业，让体育赛事成为高效流量入口，为文旅、餐饮等产业精准引流。而相关产业的优惠政策与配套服务，又反向放大赛事IP的吸引力与影响力，最终形成赛事引流、产业受益的经济互惠循环。湘超的票根经济实践，为地方借助特色IP激活区域经济提供了生动范本。

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