蹭热点 长沙商家借奥运东风推出各种促销活动

      位于星沙的华润万象汇购物中心,设置了为奥运加油、奥运主题游乐项目等活动,吸引了众多消费者的眼球。长沙晚报记者 黄启晴 摄

  长沙晚报记者 刘捷萍

  “囤粮”看奥运、穿上主打奥运的运动服、体验一把“飞鱼”同款的拔火罐……四年一度的奥运会各项赛事正在巴西里约热内卢火热进行,在运动爱好者们大饱眼福之时,长沙众多商家也铆足了劲抢搭奥运“顺风车”,抓住机会进行促销,而被奥运元素围绕的市民也乐意掏钱买单。不过与以往相比,今年的长沙奥运经济市场在众多“热”的同时,也出现了“冷”的场面。

  休闲食品

  啤酒成箱买回家

  各种零食先备好

  近日,记者走访长沙部分大型超市后发现,7月下旬开始,啤酒等休闲食品的销量与往年同期相比有更大的提升。一些超市的显眼位置,都被各种品牌的啤酒占据。超市销售人员介绍,里约奥运会开幕以来,饮料啤酒区销量增加明显,尤其是厂家在媒体上推出的奥运主打饮品。

  8月13日,在黄兴路沃尔玛超市,工作人员正忙着往啤酒货架上加货。记者注意到,不少啤酒品牌都趁机推出了促销活动。某品牌啤酒促销员告诉记者,奥运会期间,啤酒的销量比平时上涨了20%左右。“成箱买酒的顾客比较多。随着赛事进入更激烈阶段,估计销量还会有更明显的提升。”该促销员称。

  由于里约与北京时间有11个小时的时差,这让不少体育迷开启了“夜猫子模式”,晚间看比赛少不了零食、啤酒类的商品。昨日下午,市民周女士正在家润多朝阳店选购休闲食品。“选购了一些牛肉干、泡椒凤爪、风味铁锅花生等零食,准备一边看奥运会一边吃。”周女士说。据超市有关负责人介绍,夏天本是休闲食品的消费淡季,但这段时间,休闲食品的销量明显上升,“这与伦敦奥运会有关,许多爱看比赛的人提前储备好食品以备不时之需。”

  记者在一家超市看见,一些品牌的运动型、功能型饮料包装突出,并且被摆放在超市最显眼的位置,吸引不少市民前来选购。选购了好几种功能型饮料和多件啤酒的何先生说,自己是一名运动爱好者,奥运会开始后,几个好友常聚在一起看比赛,啤酒、饮料、零食自然是看奥运直播最好的陪伴。

  服饰跑鞋

  运动品牌大打折

  奥运款商品走俏

  除了休闲食品,运动品牌服饰也趁着奥运火起来。在友阿奥特莱斯,各种运动休闲品牌几乎都拿出了优惠的折扣政策。就连一向“高姿态”的阿迪、耐克等国际品牌也不例外。“我们这款经典版的阿迪T恤衫目前八折优惠。”阿迪品牌专卖店的工作人员告诉记者,目前因为“奥运+换季”全场四折起。“受奥运会带动,从7月到现在,我们运动休闲品牌销售整体上涨了15%。”友阿奥莱有关负责人介绍。

  2008年北京奥运会时,不少运动品牌都借着奥运会的“东风”,推出相关的系列产品,销售情况非常理想。今年的里约奥运会,各大运动品牌也一如既往,纷纷推出各自的奥运系列产品。在黄兴南路步行街安踏专卖店,橱窗里展示的是里约奥运会中国军团的“冠军龙服”。“所有中国队运动员,如果获得奖牌,登台领奖时,都会穿我们的冠军龙服。”一位店员骄傲地介绍。她告诉记者,这段时间,为中国奥运军团打造的“冠军龙靴”——四款跑鞋卖得很不错。

  同在步行街的361°品牌店,多种奥运款的商品也被摆在了店里最显眼的位置。

  促销活动

  商场刮起奥运风

  各种促销吸眼球

  不少长沙市民注意到,自里约奥运会开幕以来,长沙不少商场都刮起了“奥运风”,无论是店内营销活动,还是各项现场活动,都紧随奥运的脚步。

  记者在星沙华润万象汇购物中心看到,南广场中心位置竖起了巨大的“王者金牌”。“您是第XXXXXXXX名长沙人,为中国奥运健儿加油”,随着市民纷纷拍下绿色按钮,“王者金牌”电子屏幕上的数字不断变化。此外,里约奥运会的“跑道、领奖台”也被搬进了商场。“我们专门邀请南京的美陈公司打造了奥运美陈,设计互动游戏趣味奥运汇。”万象汇有关负责人介绍。

  友谊商店、海信广场、乐和城、世纪金源购物中心等商场,也都纷纷推出了奥运主题的促销活动。除了运动品牌“大放价”外,还有奥运金牌猜猜猜、运动之星大礼包、趣味运动会等各种促销活动,吸引了不少消费者的眼球。

  一位业内人士表示:“各商场针对自己的特点,主打不同风格的‘奥运文化牌’,而不是按照常规一味地做促销,让走进店内的顾客很有新鲜感,在不知不觉中就增加了亲近感和归属感。”

  流行之风

  “飞鱼”身上火罐印

  带动拔火罐再流行

  拔罐、刮痧、针灸……日常生活中,我们多多少少都会接触到这些中医特色项目,但令人意想不到的是,传统的“拔火罐”竟借着奥运的东风,再次吸引人们的眼球,占领热点话题的高地。

  在今年里约奥运会的赛场上,当我们在世界泳坛健将菲尔普斯身上看到熟悉的紫红印记时,很多人不禁感叹:原来一些外国运动员也喜欢拔火罐。很快,这股“拔火罐风”就越洋吹到了国内。而在长沙,“飞鱼”同款拔火罐也立马走俏了。

  昨日,在长沙市颐而康颈肩腰腿痛医院,针灸医生刘志平正在为一名市民进行“火罐”治疗。“长沙湿气重的人群较多,拔火罐是除湿驱寒的基本中医疗法。”刘志平介绍,以前,多数病人是在针灸后配合拔罐以增加疗效,单独拔罐的病人很少。但就在这两天,主动要求拔罐的病人突然多了起来,至少比平时多了15%~20%,诊室里所有的床全部躺满,就连候诊的椅子上也坐满人。很多人都说,是看了菲尔普斯的拔罐印来的。

  从中医来说,拔火罐对人体具有通经活络、行气活血、祛风散寒的功效。从西医来说,拔火罐能够改善血液循环、提高免疫力、缓解酸痛疲劳。刘志平介绍,对肩颈劳损的上班族来说,三伏天拔火罐的效果最佳。但是他也提醒,心脏病病人、孕妇、体质虚弱者不适宜拔火罐。

  酒吧冷淡

  粉丝不如足球赛

  没推出主题活动

  但是,记者在采访中也发现,相对刚刚过去的七夕和欧洲杯,很多商家并没有推出奥运主题的专场促销活动。尤其是很多酒吧、烧烤店等,对奥运会都有些“冷淡”。

  “奥运会期间,我们店里并没有策划什么活动,一般也不会转播什么比赛。”昨日下午,解放西路一家酒吧的李姓销售经理说,不久前的欧洲杯足球赛,店里策划了一系列主题活动,比赛期间的生意比平时要好得多。而奥运会是综合性大赛,不像世界杯、欧洲杯那样可以聚集一批球迷。大家不会专门为了看奥运赛事而聚集到休闲场所,因此店里没有专门准备直播或促销活动。

  长沙市民刘先生表示,奥运会比赛时间比较分散,一些比赛都是凌晨进行,没法保证及时收看,“更重要的是,奥运会是综合赛事,大家只关心中国队比赛,粉丝不像世界杯、欧洲杯热情。所以,绝大多数人不会跟许多朋友聚在一起,熬夜看比赛。”

  而一位业内人士表示,这几年随着商业捆绑营销的“泛滥”,消费者对这些营销行为越看越淡,消费也更加理性,“一方面除了个别运动品牌外,大部分商家很难将奥运会和自己的商品结合起来。另一方面,市民的消费理念更加理性,加上奥运会热潮逐渐转淡,所以一些商家就放弃了奥运促销的机会。”

【作者:刘捷萍】 【编辑:曾茜】
关键词:商家 奥运 热销
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