引领东方茶的国际化浪潮，霸王茶姬全球会员超1.3个亿

　　长沙晚报掌上长沙5月21日讯（全媒体记者 周辉霞）“ＣＨＡ茶”是全世界百余个国家和地区的通用语言。在5月21日国际茶日这一天，现代东方茶的创新者、现制茶品牌霸王茶姬讲述了自己成立6年多来，通过探索茶业现代化之路，将中国茶文化传递给世界各地，实现高速发展的故事。

　　　"全球门店数量已经突破4500家，全球注册会员数达到1.3亿，近些年，我们围绕两个关键词：东方茶和现代化，探索用现代化技术还原900年前的制茶技艺，推动产品健康化、推动中国茶文化全球化，努力打造世界级的东方茶品牌。”霸王茶姬创始人张俊杰说。

　　相较于粉末时代、小料时代的粗放式生产，新茶饮时代，消费者追求果味、小料的新奇口感，让茶成为附属，在茶味、茶香、茶韵方面难以让消费者得到体验和满足。“我们在创立之初，就坚持采用原叶现泡，原材料也尽量简单，以‘茶+奶’的产品结构，让茶回归于茶。”张俊杰说。

　　同时，霸王茶姬将东方茶与现代健康理念的深度结合，实现全线产品“茶底0添加人工香精、牛乳0奶精、整杯0反式脂肪酸”。 为进一步让每位消费者都喝得安心，喝得放心。霸王茶姬在现制茶饮行业首创产品身份证、热量计算器，率先试行“营养选择标识”和“低GI标识”，成为行业首家公开展示产品热量值和营养成分的品牌，极大推进现制茶饮的产品信息公开与健康可视化进程。

　　为推进茶饮健康生活方式，霸王茶姬携手中国田径运动员刘翔担任品牌全球健康大使，与游泳运动员汪顺、网球运动员郑钦文、羽毛球运动员陈清晨、贾一凡等多位健康大使，共同塑造东方茶的健康形象。

　　同时，针对标准化出品，霸王茶姬也运用新一代自动化制茶设备，将口味误差率缩小到千分之2，平均出餐效率提升至8秒/杯，为消费者打造出质量稳定、口味统一、便捷高效的现代东方茶体验。

　　作为坚持将中国茶文化传递给世界各地的现制茶品牌，霸王茶姬在成立以来的６年时间里，实现了高速增长。

　　2023全年，霸王茶姬的GMV（即：商品交易额）首次过百亿，达到108亿元。仅经典产品伯牙绝弦一年销售超过2.3亿杯。在今年第一季度，单季超58亿元，预计2024年全年将超200亿元。截至2024年5月20日，霸王茶姬注册会员数量已经突破1.3亿人，不到半年实现注册会员数翻倍增长。

　　统筹做好茶文化、茶产业、茶科技这篇大文章，霸王茶姬在探索现代茶科技，推动茶产业健康发展的同时，传承创新千年茶文化。

　　几天前，为致敬国际茶日，霸王茶姬推出年度新品“万里木兰”，定制专属茶文化徽章，讲述红茶400年传奇故事。而在过去的数年间，霸王茶姬先后与故宫博物院、中国文物交流中心等文化机构携手合作，推广中国传统文化，并持续开展一系列非遗文化活动，以茶续写非遗故事，让传统文化在现代生活中再次焕新。

　　2017年，秉承着“以东方茶，会世界友”的使命，霸王茶姬从世界茶叶故乡——云南出发，历经六年发展，全球门店数超过4500家，其中海外门店数突破100家。“我们希望用一杯现代东方茶，连接你我每一天。“张俊杰说。

　　在这条新 “茶马古道”上，霸王茶姬用一杯杯的现代东方茶，传递茶文化、传递中国文化，也以茶为媒，促进了不同国家和民族之间的了解，加深了友谊与互信。

　　在霸王茶姬看来，在一起、再出发、全球化，才是现代东方茶。未来，霸王茶姬还计划服务全球100个国家和地区的消费者，每年推出150亿杯现代东方茶，让世界各个角落的人民，见证这片古老的叶子焕发出的无数可能。