28年专注体态管理 背背佳发布全新”体态美学“战略

宁玲

5月8日，国内知名体态健康品牌背背佳举办“爱美就穿背背佳”战略升级发布会，正式宣布品牌定位全面焕新。

　　发布会上，背背佳提出以“爱美就穿背背佳”为核心，以“专注体态28年”为技术积淀，以“提升国人体态之美”为使命，致力于打造国民级体态健康品牌。这一战略升级不仅标志着背背佳从单一矫姿产品向体态健康生态的跨越，更被业内视为消费健康赛道从“功能营销”向“美学赋能”转型的重要里程碑。

　　战略升级：从“矫姿带”到“体态美学”

　　爱美是人的天性。但是，“最是人间留不住，朱颜辞镜花辞树”，长相美会因为时间而变迁。穿搭美的风向永远在变——从维多利亚时代的束腰裙，到20世纪60年代的迷你裙，再到今天的oversized风，时尚就像旋转门一样永不停歇。环肥燕瘦各有所爱，楚王好细腰，唐皇宠丰韵——千百年来，身材美的标准总在变。

　　发布会上，民族品牌定位专家——东极创始人王博首次披露了背背佳品牌升级的底层逻辑和新品牌主张“体态美才更美”的深层内涵。基于对超百位真实用户和行业相关人士的调研访谈及数据分析，东极团队发现，对于人们来说，长相美是有时间限制的，穿搭美是受潮流影响的，身材美是受比例评判的，只有体态美是跨越年龄、潮流和身材比例的，是更长久的美、更高级的时尚、更自我的表达。

　　从文艺复兴时期的贵族肖像，到现代红毯上的明星风采，挺拔优雅的仪态，始终是跨越时代的美学密码。它能让掌上飞燕的轻盈、牡丹亭畔的婀娜，甚至现代大码模特的自信，都绽放出独特光芒。同时体态美也能够赋能长相美、穿搭美和身材美。

　　因此，背背佳主张的是“以科学之名，守护超越时间的美学真理。”向大众传递“美，应该跨越年龄、潮流和身材比例。追求一种超越时间的‘体态美’。”

　　“时光易逝 姿态永存”，作为专注体态管理28年的品牌，背背佳从功能性、便捷性等方面都能很好地帮助用户随时随地保持体态美，让用户“美 在时间之外”，从而担当起“体态美的引领者”的责任和使命。

　　国民认知：让“体态美”成为健康生活新共识

　　背背佳作为中国矫姿行业的开创者，自1997年创立以来，始终引领着体态健康管理行业的发展。28年来，背背佳坚持用科学、健康的方式帮助国人改善体态问题，在脊柱健康和形体管理领域建立了深厚的专业积淀。

　　“众多明星都在穿的不仅是产品，更是一种健康生活方式。”发布会上，背背佳品牌负责人分享了近年来品牌传播和营销推广的心得体会。缘于国内知名青年演员白鹿的穿戴使用，背背佳顺势签约其作为品牌代言人，为品牌注入新的传播势能。

　　此外，背背佳还与众多运动医学专家、时尚设计师跨界对话，将体态矫正知识融入穿搭、职场、社交等场景。这种“软性科普”策略成效显著。

　　此次背背佳的战略升级不仅限于产品创新，更意图构建体态健康产业生态。发布会上，品牌宣布背背佳正在将体态管理从孤立消费行为，升级为覆盖医疗、运动、科技的整合服务体系。这或将重塑消费健康赛道格局。

　　“体态美的终极目标不是完美曲线，而是让每个人都能自信舒展地站立在人生舞台上。”背背佳品牌负责人发布会上的这句话，或许道出了品牌升级的深层意义。当“体态焦虑”催生千亿市场，背背佳选择以科学破局、以责任立身，这既是一家老牌企业的自我革新，更是中国消费健康产业从野蛮生长走向理性繁荣的缩影。

　　随着“健康中国”战略深入推进，体态管理正从边缘需求升级为全民刚需。背背佳的此次突围，不仅为行业注入一剂强心针，更让公众看到，真正的健康之美，始于对身体的科学认知，成于对生命的持久敬畏。（推广）