沐刃
重庆网红“李要得”这几天在全网爆红，凭着7月4日发布的进藏视频《青春没有售价，从重庆打出租车直达拉萨》，斩获两千万点赞，西藏文旅依约兑现50万元奖励。笔者相信，看到西藏文旅官宣兑现的奖金和此事引发的泼天流量，有些人坐不住了。不少自媒体人正沿着国道318奔走在去拉萨的路上，而一些城市的文旅部门则闻声而动，纷纷跟进。
据“澎湃新闻”7日下午报道，“江西葛仙村旅游度假区官方账号喊话创作者们，宣传推介葛仙村度假区，最高一次性奖励100万元。”“山东枣庄铁道游击队景区发布全民短视频悬赏计划，征集爆款宣传视频。”……在“流量焦虑”早已不稀罕的当下，内容创作者及文旅从业者等，对此是观望还是跟进？是模仿还是暂缓？……笔者想说几句，不是泼冷水，算是提个醒吧。
其一，你看得到的是结果，也许没注意他爆火的前提。
“李要得”于2020年4月正式入驻抖音，“爆火之前粉丝量已超过400万”。他不但有内容嗅觉，还敢于押注长距离、高成本、非常规路线，且恰好踩中了西藏文旅公开悬赏的“时间窗口”。可以说，他的走红是政策时机、个人特质、偶然运气三者的罕见叠加。
“李要得”的视频之所以爆，还有一点是“出乎意料”，即出租车打表跨省进藏本身所天然构成的强烈反差和内在张力。
其二，“李要得”出圈无疑是个孤例，而孤例的经验或可借鉴，但从来都不能复制。
有句话说得好，“任何新事物，第一个人是创造或独家，第二个是模仿，第三个就成了东施效颦，甚至难免沦为笑话。”再说了，平台算法同样厌恶同质化内容，相似（视频）产品即使大量涌现，连基础推荐池都难进，更别说“复刻”千万点赞。
对于内容创作者和游客而言，去感受山河，去记录真实，若能偶遇流量自然是惊喜；若没有，路上的体验、相遇与故事，本身就已“要得”。
再者，你看到的是流量，其实更重要的是“留量”，以及为可能到来的流量所必备的“功课”。
笔者以为，对内容创作者（自媒体博主）而言，与其赌一个小概率的“暴富副本”，不如想清楚：你的账号差异化在哪？你能提供什么别人给不了的专业知识、情绪价值或审美体验？“求关注”很容易，留住用户才考验真功夫，重在“把自己活成一个品牌”。
对文旅部门而言，与其焦虑流量、寻找爆款，不如沉下心练好内功，把公共服务做细，把市场秩序管好，把产品体验做优。这样的话，流量来了接得住，才能可持续。同时专注于挖掘内核，找到自身独有“文化芯片”，讲好本地故事。
毕竟，城市文旅引流的IP，根基在“差异”，不在“雷同”。游客为什么来你的城市？是因为你有一个“打车来的网红”，还是因为你独有的历史文脉、自然风光、市井烟火？想想看，西安的大唐不夜城、淄博的烧烤、哈尔滨的冰雪，本质上都是深挖自身禀赋，而非简单复制他人路径。