首店首展多点开花 湖南引育并重做强首发经济｜央视网

　　长沙晚报掌上长沙7月15日讯 据央视网消息（记者 孙帆）7月的长沙，暑气蒸腾，南来北往的人流在五一商圈汇集。中山亭的指针在烈日下隐隐透光，30多米高的乐高主题打卡地标吸引着人们的目光。

　　6月底，位于长沙五一商圈北部的TX长沙年轻力中心正式开启开业季。作为华中地区首个策展型零售商业空间，这个项目引入了超过50家城市及全国级首店，乐高主题城市地标、3.3米巨型辣椒人仔等潮流装置迅速成为年轻人的聚集地。

　　TX长沙年轻力中心的开业并非孤例。梳理近年来湖南商业动态可以发现，无论是核心商圈、会展新城，还是沿江特色街区、河西新兴片区，“首店”“首展”正成为城市消费领域高频热词。这背后，是湖南首发经济从零星布局走向系统推进的变化。

　　全城多点“上新”，首店首展密集落地

　　4月，长沙举行“购在中国·首发长沙”青春消费季，超60家首店集中亮相长沙，主办方推出百场消费活动，发放千万级消费券。

　　“五一”假期，“青岛啤酒交易所”湖南首店落地长沙，以“啤酒+交易+社交+演艺”的全新玩法，实现开业当天啤酒交易超3000杯；长沙万象城推出首个户外消费新场景“长街Avenue”，同步启幕原创城市文化IP“辣人节”，10家首店集中开业，假期前四天客流同比增长20%。

　　据悉，2021年至2026年一季度，长沙累计引入品质首店872家，其中全国首店50家，华中区域首店130家。2024年，长沙新开品质首店251家，创下历年新高，平均年增长率124%；2025年，这一数字保持在211家的水平。2026年一季度延续了增长势头，引入43家首店。

　　首店只是首发经济的一个切面，大型沉浸式体验空间、艺术特展、创新消费模式同步密集落地。

　　“五一”假期，“辛追夫人的晚宴”马王堆VR沉浸式互动展在湖南省博物馆正式开展，游客在“真人演绎+虚拟复原场景”里，“穿越”回西汉，感受两千年前的文化奥秘。

　　TX长沙年轻力中心还推出乐高华中首展、塔卡沙联名主题展、独立艺术家个人展等近10场主题首展；油脂厂文创街区、碧湘楚巷等非标空间持续推出插画、文创小众首展，让“看展”成为市民日常消费选择。

　　不止长沙，株洲神农万达广场（A馆）2025年年底以文商旅综合体的全新姿态亮相，首店率高达71%，其中湖南首店12家、城市首店36家、定制店20家，开业100天累计客流超700万人次。醴陵陶瓷、湘绣等非遗品牌，依托文博会、进博会等平台开展全国新品首发；株洲依托服饰产业基础，常态化举办“株洲秀”发布原创新品服饰，推动湖湘特色产品向外输出。

　　从商业到文旅、从传统到科技，首店、首展、新业态、新场景，多轮“首发”、多重“新”意不断涌现，首发经济正给长沙乃至湖南消费带来新的增量。

　　抢占首发经济赛道，明确发展路径

　　“首发经济”自带时尚、品质、稀缺属性，既是满足消费者“潮”需求之举，也是城市高质量发展之需。

　　湖南师范大学商学院副院长、教授李红权表示，首发经济不仅丰富了城市消费业态与消费供给，更重要的是通过品牌首店、首展、首秀等稀缺性资源，将消费从满足基本需求转向创造需求、带动产业、促进民生，这正是消费提质升级的核心方向。

　　2025年9月，财政部、商务部发布《关于开展消费新业态新模式新场景试点工作的通知》，明确提出“支持健全首发经济服务体系”“支持创新多元化服务消费场景”以及“支持优质消费资源与知名IP跨界联名”。北京、上海等50城入选，湖南长沙、衡阳在列。

　　其实，早在2025年4月，湖南就已布局首发经济。湖南省商务厅、省财政厅联合印发《关于促进湖南首发经济高质量发展的若干政策措施》，提出六方面举措，并明确提出对在湖南新开业运营的中国（内地）首店、中部首店或湖南首店，按不高于50%的比例给予一次性补助，最高补助100万元；对招引上述品牌首店并与其签订2年及以上入驻协议的大型商场、商业综合体以及商业街区等的运营管理单位，年度给予运营管理单位最高200万元一次性奖励。

　　基于此，2025年至2026年湖南迎来密集“上新”。公开信息显示，2025年上半年，全省新增首店近100家；2025年全年，全省社会消费品零售总额突破2.1万亿元。

　　首发聚集人气，但如何将引进来的“流量”留下来，让首发更可持续？

　　2026年3月，长沙进一步出台《长沙市消费新业态新模式新场景试点项目专项资金管理办法（试行）》，明确提出，长沙支持健全首发经济服务体系，从平台建设、展会支持、消费场景创新、财政激励等多个维度加大扶持力度，进一步优化首发环境，为国内外品牌在长沙首发提供更优质的服务。

　　长沙通过打造多元化商业载体，培育良好首发经济生态，推出首个“非标商业”街区——‌碧湘楚巷，引入近50%的特色首店。同时，长沙打出一套组合拳：上线消费和文旅信息服务平台，整合“吃住行游乐购”七大板块，接入商户超18万家；依托工程机械展、湖南车展等，设立常态化新品首发专区；设置阶梯财政奖励，鼓励商场常态化更新首店、举办主题特展。此外，长沙还全面推行“免申即享”和“预拨+清算”模式，简化申报流程，让企业早拿资金、早见效益。

　　“湖南促消费的思路正从‘短期刺激’向‘长期培育’转变。”李红权分析，以财政激励撬动首店引进、以平台建设优化首发环境、以场景创新激活消费潜力，湖南正逐步构建起一个覆盖品牌引入、活动落地、载体培育、生态完善的发展路径，为首发经济持续出圈、提质扩容筑牢根基。

　　不仅要“引进来”，更要“长得出”

　　引进品牌的脚步不停。但比“引进来”更值得关注的，是本地品牌的生长与输出能力。

　　今年4月，鸣鸣很忙集团打造的1.3万平方米沉浸式零食体验空间“零食王国”在长沙芙蓉广场开业，拿下吉尼斯世界纪录认证，成为全球规模最大的零食专卖店，产品涵盖70多个国家和地区的3.5万余种零食。“五一”假期累计接待游客超26.5万人次。

　　2025年7月，“零食＋音乐节”沉浸式体验消费新模式在长沙亮相，3天吸引超7万人次参与。

　　近15年间，长沙累计培育新消费品牌超150个，2025年累计营收超1800亿元，直接带动就业超10万人。茶颜悦色在深圳、重庆等多地开出首店，实现本土品牌反向布局一线城市；费大厨辣椒炒肉、柠季等一批本地创业品牌在长沙生长、迭代、向外拓展。

　　本土品牌的成长，既靠市场锤炼，也离不开政策托举。湖南设置支持本土新消费品牌的培育孵化专项奖补政策，支持本土新消费品牌企业在新产品、新业态、新模式、新服务、新技术上加大创新力度，对在省内外年度新开设10家以上直营门店或新开设直营门店累计营业收入首次超过一定额度的，给予品牌方最高100万元一次性奖补。

　　李红权认为，从“引得来”到“长得出”的转变，核心路径在于将湖湘制造与文化软实力转化为品牌竞争力，“湖南要塑造一批兼具市场竞争力与文化传播力的‘新消费品牌湘军’。”他表示，未来湖南要持续坚持引育并重、内外联动的发展思路，既要持续招引全国优质首发资源、深耕首店首展长效运营，也要持续赋能本土品牌创新迭代，孵化更多具有全国影响力的品牌。同时，推动首发经济与文旅、先进制造、非遗文创等优势产业深度融合，让潮流消费兼具产业深度与文化厚度，助力打造长沙“国际消费中心城市”名片，为湖南经济社会高质量发展提供强劲的“消费”动能。