“新”耀天心 共创未来⑧丨党建引领让“云端流量”变“治理能量”

党建引领让“云端流量”变“治理能量”

天心区文源街道金汇社区打造“网络主播成长营”天心样本

天心区文源街道金汇社区党委

一、案例背景

随着数字经济蓬勃发展，直播行业在文源街道金汇社区迅速崛起，成为经济增长新引擎。但行业发展也面临多重困境：主播群体思想多元难凝聚、行业规范缺失易滋生乱象、内容质量参差影响口碑，制约直播经济健康发展。文源街道金汇社区立足“激活直播动能、规范行业生态”，以党建为引领打造“网络主播成长营”。通过党建铸魂凝聚行业力量，破解思想引领、规范发展、能力提升难题，推动直播新业态与党建工作深度融合，为区域数字经济高质量发展注入“红色动能”，探索新兴领域党建创新路径。

二、主要做法

（一）党建织网，凝聚行业向心力

1. 组织覆盖“强根基”。开展主播群体“大摸排”，聚焦平台主播、企业主播、个人主播，按领域、地域成立网络主播党支部，在“最活跃地带”打造“最坚强阵地”，实现党组织“横向到边、纵向到底”覆盖。搭建“线上+线下”党建阵地，利用金BoBo共享直播间、海彣非遗直播站点开展“红色直播故事会”，让主播在分享中厚植家国情怀。一方面通过党员志愿者与楼宇管家走访72家企业，形成党建活动室与网络主播阵地双轨建设方案，实现服务需求匹配率100%；另一方面创新“功能型党支部+流动党员驿站”管理模式，在CAT财富中心组建4个非公联合支部，建立180人主播人才库（含37名党员主播），在定位打造网络主播功能型党支部同时，将11名流动党员纳入组织管理体系。

2. 先锋示范“树标杆”。选树“党员先锋主播”，设立直播间“党员先锋岗”，要求党员主播亮身份、亮承诺（如“传播正能量，直播有担当”）。党员主播带头参与公益助农直播，在线上，实行共享直播间月度主题线上直播计划，自直播间投入使用以来，一年来共计实现直播整体成交规模（GMV）达到220万元，直播观看总人数达3.5万人次，以“头雁效应”引领行业风尚。

（二）赋能提优，锻造直播硬实力

1. 技能培训“补短板”。在线下，搭建街校社企共建线下培训平台。通过与天虹百货直播业务有效联动，搭建以湖南开放大学网院为主体的直播共建培训联动机制，形成企业和在校学生线下互动和直播实践模式，将企业直播的实操作为学生参与直播的生动教学内容，既让企业在直播带货中有年轻活力参与，也让年轻学子在步入社会前直观生动体会直播中各类问题，达到学校、企业、学生三赢，助力主播从“流量网红”向“专业行家”转型。

2. 资源对接“搭平台”。今年以来，文源街道金汇社区积极探索创新，凝聚多方资源，为网络主播群体搭建成长平台，推动直播新业态健康有序发展。上半年由天心区委社会工作部、天心区文源街道联合长沙市网络主播协会、长沙市图书馆等资源力量，在金汇社区天虹百货“金BoBo共享直播间”已举办天心区网络主播培训新手季第二场、第三场专题培训班，为怀揣直播梦想的人点燃创业就业新热情。整合本地企业芙蓉天虹、海彣非遗资源，搭建“主播—商家—平台”合作桥梁。推动党员主播与老字号企业结对，为非遗产品设计直播推广方案，实现“党建搭台、经济唱戏”。

（三）共治护航，规范行业新秩序

“主播成长营”启动仪式暨金汇社区网络主播党支部成立仪式现场，已举行街校社企主播人才共育四方签约仪式，发布了《天心区文源街道网络直播行业集体公约》，依托街道政策支持、学校教育资源、社区基层治理、企业实践平台，构建“教学—实践—就业”一体化人才培养模式，培养具备直播策划、内容创作、用户运营、数据分析等能力的复合型网络主播人才，助力地方经济发展与企业人才储备。

三、工作成效及经验启示

（一）工作成效

1. 行业生态焕新。主播思想引领成效显著，超90%主播主动参与正能量直播；行业规范落地，违规直播率下降，消费者投诉量减少，直播生态持续向好。天心区网络主播成长营依托“共享空间+成长赋能+产业联动”生态，通过梯次拓展入门篇、提升篇、实战篇，不仅为辖区企业主播、音视频账号主理人、新兴领域“基层治理合伙人”、兼职宝妈、辖区大学生等人群提供了公益培训和学习交流平台，助力他们在创业就业的路上发现新机遇，点燃新梦想，也是党建引领新兴领域发展、推动直播行业规范健康发展、促进数字经济发展与基层治理深度融合在天心区的生动实践。

2. 经济价值凸显。通过“成长营”赋能，主播带货能力提升，一年来共计实现线上直播整体成交规模（GMV）达到220万元，直播观看总人数达3.5万人次，助力传统企业数字化转型，成为区域经济增长新引擎。

3. 深化楼宇特色融合、助力传统业态升级。在直播间和党建会客厅的实际运营过程中，街道、社区始终将“直播+特色”作为联动主题。一方面在非遗直播上；专项引进海彣非遗入驻商场三楼，并在商场前坪广场投入20万元打造临时活动空间进行非遗产品展示，同时联动今日女报等组织开展爱心集市、天心天虹非遗市集等工作，先后为郴州、娄底等偏远市州进行农副产品直播带货，形成非遗直播助力乡村振兴；另一方面在流量直播上；商场还深入契合年轻人追寻的热点，采取“人气主播+人气活动”的双向融合模式，如邀请流量主播现场直播，开展线下热点活动直播竞赛，迎合年轻人喜爱，在提升商场热度同时助力商场消费升级；最后在楼宇参与上；目前楼宇中两大直播宣传品类为巨鲨文化的钓鱼装备直播带货和插画喵的线上绘画课程带货，通过与企业深入沟通对接，形成“企业主会场+直播间分会场”直播模式，实现双向互动，助力楼宇企业行业发展和业态升级。

（二）经验启示

1. 党建嵌入“新业态”。以党组织覆盖凝聚新兴群体，将党建工作融入直播全流程，让“红色基因”成为新业态发展“稳定器”。

2. 需求导向“强服务”。聚焦主播“技能提升、合规发展”需求，通过培训活动、资源对接解决实际难题，实现“党建服务与行业发展”同频共振。

3、人才培育是“硬支撑”：主播是直播产业核心资产。通过“技能提优+思想铸魂”双轨培养，打造高素质、有担当的主播队伍，为行业发展提供可持续的人才保障。
　　天心区“网络主播成长营”以党建为笔，绘就直播新业态高质量发展画卷，为破解直播行业发展难题、激活数字经济动能，提供了可复制、可推广的“天心样本”。