“厂二代”走红，赋能传统制造业｜民坊评弹

杨博森（重庆大学）

短视频平台上“厂二代”突然成了热门话题，指的是那些出身于生产一线、成长在工业企业里的年轻一代。

船吊少爷扛着设备穿梭在工厂里，记录生产日常；纸巾公主坐在生产线旁，给大家详细讲解纸巾的制作工艺。这种充满反差感的账号火得一塌糊涂，不仅轻松收获百万粉丝，还直接给传统工厂拉来了大额订单：船吊少爷一个月涨粉30万，一单就省下10万获客成本；纸巾公主的橱窗销售额突破30万。这彻底打破了大众对“厂二代躺平继承家业”的刻板印象。在年轻人热衷搞钱逆袭、传统行业陷入困局的当下，这群年轻人用流量为老工厂注入了新活力，也引出了一个核心问题：传统制造业该如何依靠新营销实现增长？（1月25日 红星新闻）

厂二代的成功，得益于新思维对传统困境的精准破局。传统工厂一直面临着线下获客渠道窄、经销商层层加价、客源持续流失、新客户难寻等问题。老一辈经营者还在依赖展会、上门拜访等传统方式，不懂新的营销手段，让工厂发展陷入瓶颈。而厂二代们自带天然优势，他们懂年轻人的审美喜好，熟悉短视频的推荐机制，用真实的生产场景和专业的讲解取代了生硬的广告。玻璃公主展示彩釉丝印生产线，船吊少爷实拍港口设备制造，这种接地气的人设迅速拉近了和观众的距离。更重要的是，他们熟悉产品的细节与生产流程，能精准传递产品优势，戳中消费者和合作商的信任点。通过短视频直接对接客户，省去了中间环节，最终实现订单与口碑的双丰收。

这场流量变革的意义远不止于带货。厂二代拒绝躺平的态度，引发了年轻一代的强烈共鸣，他们摆脱了旧有的经营模式，用流量思维激活了沉睡的实体资源。这证明传统制造业并非夕阳产业，只要找对方法就能焕发新机。更关键的是，这种新思路给年轻人带来了启发，创业不应被“行业壁垒”束缚，传统产业里广阔的市场，正等待着有创新精神的人去开拓。新旧思维的碰撞，让“流量赋能实体”的模式被更多人看见，传统产业也从单向销售转向与用户共建文化，老工厂不再是冰冷的生产车间，而变成了有温度、有故事的价值载体。

热潮之下，我们也不能忽视其中的两面性。厂二代的创新给制造业转型提供了很好的借鉴，说明传统行业与新营销并非水火不容。但部分账号过度打造人设、忽视产品质量，甚至有运营团队虚构“厂二代”身份，商品材质与标准问题也时有发生。同时，直接对接客户的方式还会触及线下经销商的利益，如何平衡新老渠道也成了难题。流量只是手段，产品才是长久发展的根本。

希望更多年轻人能用专业与真诚深耕实业，既要抓住流量红利的机遇，也要守住品质的底线。唯有如此，传统工厂才能在流量时代找准定位，在新经济中走出一条可持续的新路。

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