“功夫猫”挑战“功夫熊猫”，传统文化何须外人“代言”

陈登辉

“后空翻、右勾拳！”大屏幕上，身姿矫健的橘色“山猫”正灵动地施展着“三拳两脚”；屏幕外，几个非洲少年看得入了迷，有模有样地比划着动画片里的武术动作。（长沙晚报，4月19日）

一只来自长沙的“功夫猫”，出自湖南山猫吉咪传媒股份有限公司。其以中国功夫这一世界性语言开路，用真诚的友谊故事架桥，最终实现了从文化认同到商业落地的自然转化。“功夫猫”“文化先行，产业跟进”的模式，为中国文化产品出海提供了一种成功的思路。

“功夫猫”的出海，是近年来国产动漫整体崛起的一个侧影。从《大圣归来》到《哪吒之魔童闹海》，从《长安三万里》到《罗小黑战记》，一系列植根本土传统文化、融合现代审美与技术的作品，不仅在国内接连引爆市场，也越来越多地出现在国际电影节和海外院线。这些作品的成功，共同指向一个核心，中国丰厚的文化传统，正通过我们自己创作团队的当代阐释，焕发出跨越国界的吸引力。

提到“动物+功夫”，自然让人联想到那只好莱坞的“功夫熊猫”。它的全球性成功曾让我们五味杂陈：为何我们最经典的文化符号，要经过他人的重塑才能风靡世界？“功夫熊猫”固然出色，但它终究是一种基于“他者”想象的文化拼贴，内核仍是好莱坞的价值观与叙事逻辑。而今天“功夫猫”们努力的方向，则是要让中国文化从被讲述的客体，回归为主动言说的主体。我们期待“功夫猫”能红过“功夫熊猫”，本质上是期待中国传统文化能通过我们自己的、富有原创力的现代表达，直接与世界对话，传递我们自己的精神内核。

当然，前路仍长。即便最成功的国产动画，其海外市场占比和全球文化渗透深度，与好莱坞顶级IP相比仍有显著差距。如何更精准地跨越文化折扣，构建可持续的全球发行与运营网络，是国产动漫必须攻克的课题。但“功夫猫”在非洲的实践已经证明，找到共通的情感连接点，以尊重和分享的姿态“走进去”，比单纯的产品“卖出去”更为重要。

从被代言的“熊猫”到主动出海的“山猫”，这一转变本身，就是文化自觉与自信生长的标志。我们期待，未来能有越来越多的中国动漫角色，带着我们自己的故事与价值观，生动地走进不同国度观众的心里。