电影院转型是一道必答题

杨燕明

过去，人们走进电影院，为的是一部电影；如今，越来越多的人走进电影院，为的是一张午睡的床、一场世界杯的比赛，甚至是一顿涮在银幕前的火锅。近日，陕西西安曲江创意谷的卢米埃影城因一项“午休包月”登上热搜。（9月16日 21世纪经济报道）

过去，大家走进电影院，都是为了看电影。但如今，这样的固有认知，正在被打破。比如，西安卢米埃影城，就将小厅改造为午休专用场地，不仅收费低廉，而且还可提供包月服务；再比如，2026年世界杯期间，全国超1200家影院首次为球迷提供赛事直播……改变越来越多，也让电影院不只是看电影的地方，更成为一个文化消费的新场景。

没有无缘无故的改变，背后都是现实生存压力。数据显示，2026年上半年全国总票房173.6亿元，同比下跌40.6%；观影人次达4.22亿，同比下跌34.2%；影院场均收益238元，创2014年以来新低。同时，24岁以下的年轻观众占比从六年前的38%跌至如今的15%。何以至此？答案显而易见。在短视频时代，越来越多的吸引力、注意力被转移，给电影院的发展带来了极大的挑战。置于这一背景下，电影院寻找新的发展方向，便成为一道必答题。

任何一个行业的发展，都离不开制度护航。如今，电影院的多元化发展，同样不存在制度上的障碍。2026年6月，国家电影局与市场监管总局联合印发《关于促进电影院多样化经营 繁荣发展电影院文化的通知》，明确鼓励电影院引入高品质餐饮、轻食简餐、烘焙甜品、咖啡书吧等业态，打造“观影+休闲”消费场景，支持电影院结合中国电影IP和国风、国潮、国粹等文化元素，打造国潮电影美食、开发IP联名食品。政策的松绑，不仅给“电影+”业态扫清了障碍，也带来了新的发展机遇。

电影院转型势在必行，多元发展路径是未来的重要方向。不过，在具体的发展过程中，也要避免盲目跟风。比如，影院若想学习西安影院的做法，提供午休服务，就必须考虑周围的人员密集度；再比如，影院若想搞赛事直播，同样需要搞定版权，不然容易引发侵权纠纷等。这些现实问题，都需要认真考虑。对各个电影院来说，转型的关键，依然是认清自身的区位特点、客群结构、设施条件等，然后因地制宜，选择最适合自身发展的路径。

说白了，电影院转型是一次关于“空间价值”的重新发掘。只有让电影院更加融入居民生活、融入城市肌理，并提供更加丰富的产品，才能转型成功，走向更广阔的未来。

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