电影院变身非遗集市 湖南非遗传承人可免费观影

长沙晚报掌上长沙6月12日讯（全媒体记者 宁莎鸥）潇湘大地，文脉悠长；光影之间，匠心传承。为深入贯彻党的二十届四中全会精神，落实中宣部电影局、文化和旅游部非遗司“跟着电影赏非遗” 活动部署，12日下午，“湘韵非遗·光影匠心”湖南省“跟着电影赏非遗”系列活动在长沙寰映影城（荟聚IMAX激光店）正式启动。活动以电影为媒介、以非遗为内核，通过“沉浸观展+深度观影”的复合场景营造，探索文化与产业双向赋能的新路径。

湖南省文化和旅游厅、湖南省电影局、潇湘电影集团、湖南省文化馆、长沙市委宣传部等相关领导莅临现场，共同启动活动。来自全省的非遗传承人代表、非遗志愿者及影迷代表等200余人齐聚一堂，共同见证这一文化与光影交汇的重要时刻。

双向奔赴：非遗传承融入影院日常

潇湘电影集团领导在致辞中表示，电影不仅是讲好中国故事的重要载体，更是传播中华优秀传统文化的生动窗口。为致敬非遗传承人的坚守与奉献，6月13日文化和自然遗产日当天，湖南省四级非遗传承人均可凭本人身份证，在潇湘影城任一门店免费观影一次；截止2027年6月12日，湖南省153位国家级非遗传承人可凭本人身份证，在潇湘影城任一门店领取家庭套票一份，与亲人共享光影美好。

通过“光影里的非遗”驻场计划，传承人不再是展台上的“静态展品”，而是可以与观众面对面、手把手交流的文化使者。

仪式现场，省文化馆（省非遗保护中心）与潇湘影投公司完成战略合作签约，长沙市非遗保护中心与长沙市电影业协会同步签约，四方将围绕非遗产品展销、沉浸式展演体验、非遗视听内容展映、票根双向联动等领域开展深度合作，推动“非遗与影院融合”常态化、品牌化、体系化发展。

双场联动：银幕内外共筑非遗会客厅

随后，与会嘉宾与观众共同观看了院线影片《给阿嬷的情书》。影片聚焦潮汕人家居日常、节庆礼俗与社会百态，将潮州工夫茶艺、抽纱、英歌、潮剧等多项国家级非遗藏进潮汕人的乡音、乡情和乡愁里，非遗成为塑造人物、传递情感、串联故事的重要载体。而影片内容也与现场非遗展示体验区遥相呼应，形成“场内观影、场外体验”的深度融合，令现场观众深深共鸣。

走出影厅，影院大堂已不再是传统意义上的售票与等候区，而成为一座微缩的非遗集市。20个非遗摊位依次排开，湘绣、菊花石雕、女书、长沙面塑、蓝印花布、传统和香、浏阳夏布等集中亮相。琳琅满目的湘式非遗好物引得大家驻足观赏、上手体验，不少家庭排队等候，现场气氛热烈。非遗文创产品同步售卖，湘绣团扇、女书书签、蓝印花布手帕等成为“爆款”。

口碑“湘”传：从一城热度到全省共振

“以前只在电视里看过湘绣，没想到能在电影院近距离观看制作过程，产品太精致了。”一位年轻观众在体验区感慨道。还有带孩子的家长不停赞叹，“今天在电影院，不仅看了一部好电影，还学了一门手艺，买了一件有温度的文创。这样的活动，我愿意多来几次。”

“我负责引导观众体验女书书写，很多人第一次知道世界上还有女性专属文字，那种惊讶和好奇，让我觉得传播文化特别有意义。”现场的志愿者也是非常兴奋。

一场活动的热度，正在转化为一省文化的长流。“湘韵非遗·光影匠心”2026年“跟着电影赏非遗”系列活动并非一日之景，而是一张覆盖全省的文化融合网络。据悉，在长沙主会场启动后，活动将陆续在湖南省14个市州的30余家核心影城落地，涵盖中影国际影城、万达影城、潇湘影城、万象影城、横店电影城、英皇电影城、CGV影城、博纳国际影城等主力品牌。各地将结合本地非遗资源，推出“非遗驻场+主题展映+消费券联动”等常态化内容，真正实现“周周有传承、月月有主题”，让更多人在光影之间，看见匠心，记住乡愁，传承文脉。

本系列活动由湖南省文化和旅游厅、湖南省电影局指导，中共长沙市委宣传部、潇湘电影集团、湖南省文化馆（湖南省非物质文化遗产保护中心）联合主办，湖南潇湘影院投资管理有限公司承办，湖南省电影行业协会、长沙市电影业协会支持，湖南省14个市州非遗保护中心协办。