汤尚
习近平总书记多次强调，要加快形成新质生产力，增强发展新动能。湖南具有悠久的历史文化、厚重的革命文化、活跃的现代文化。长沙是伟人故里、将帅之乡、红色热土，文旅资源丰富、文旅要素齐全、文旅市场活跃。以新质生产力推动长沙文旅深度融合发展，是增强文化软实力、彰显省会担当的有力举措，是答好习近平总书记提出的“文化和科技融合、文化和旅游深度融合”两道“融合命题”的有益探索。
新质生产力和文旅融合具有天然的耦合性，两者密切相关，相互作用。一方面，新质生产力是驱动文旅深度融合的强大动力，推动文旅融合模式向数字化、网络化、智能化转型；另一方面，文旅深度融合是培育和发展新质生产力的重要载体。文旅深度融合的过程为发展新质生产力提供海量的数据资源、良好的创新生态和丰富的应用前景。生产力包括劳动者、劳动资料和劳动对象。以新质生产力推动长沙文旅深度融合发展，既要优化劳动力、资本、土地等传统的生产要素配置，更要注重发挥大数据、大算力、大模型等新型生产要素、生产工具的作用，推动生产力要素组合优化，切实将科技创新体现到长沙文旅融合全过程、各环节。
以新质生产力推动文旅要素融合，释放数据要素新价值
数据要素具有高渗透和高协同性，加快文旅深度融合，应发挥数据要素乘数效应，推动数据要素与其他要素深入融合。要加强数据要素开发。建立文旅资源大数据库，完善数据收集、存储、分析、共享、监管机制，推动文旅数据共建共享。积极探索对公共文旅数据挖掘和利用，开放马王堆文物数字资源，提升长沙文博公共数据资源库的开发质量和水平。要培育数据要素市场。健全数据要素的确权、定价、评估标准体系，推动文旅数据进行市场化开发、流转、交易。加强大数据产业园区建设，完善大算力基础设施，积极培育数字文旅产业生态。壮大数据要素交易市场，以区块链、大数据等技术加快建设马栏山“中国V链”数字资产保护及交易平台，通过数据交易实现数字资源的汇聚流转。要加强数据要素应用。充分释放数据要素潜能，促进数据要素在文旅产品生产、分配、流通、消费各环节有机衔接。发挥世界“媒体艺术之都”优势，依托湖南广电、长沙广电等海量音视频数据资源，积极开发自主可控的文旅大模型、迭代文创产品生产工具，推动文旅产品生产流程的数字化、智能化重塑。
以新质生产力推动文旅产业融合，拓展文旅产品新业态
新质生产力强调以新技术、新理念催生文旅新产品、新业态，推动“人工智能+”、国家文化数字化战略等落地，促进文旅产业转型升级。要积极创新文旅产品。运用VR/AR/MR、元宇宙、数字孪生、生成式人工智能、5G、边缘计算等新技术，依托智慧景区、智慧广电、智慧图书馆、智慧文化馆、智慧博物馆、智慧主题公园等新载体，大力发展虚拟文旅、科技文旅、数字藏品等个性化、沉浸式文旅产品。要推动产业融合发展。加快马栏山视频文创产业园建设，壮大数字音视频、数字艺术、网络文学、数字演艺等产业发展。充分发挥长沙文旅资源优势，大力发展研学游、非遗游、康养游等新产品，推动“文旅+”“+文旅”业态融合发展。要拓展文旅消费场景。积极打造长沙草莓音乐节等文旅品牌，培育更多诸如茶颜悦色、文和友等具有发展潜力的文旅IP，举办国际马拉松、明星演唱会等文旅赛事节目，延伸文旅产品IP产业链，提升长沙文旅IP影响力。大力发展长沙夜经济，强化快乐长沙、幸福长沙、网红长沙的IP运营，将网红长沙的“流量”转化为吸引游客的“留量”。
以新质生产力推动文旅市场融合，构建文旅治理新机制
新质生产力促进生产关系变革，要加快改善市场环境和质量，建设高标准市场体系，提升文旅市场治理水平。要优化营商环境。积极与国际接轨，以数字科技提高入境便利水平，提供跨域网络服务，加强旅游服务和质量标准国际交流合作，加快推进长沙建设世界旅游目的地。要提升服务水平。加快新型数字基础设施建设和传统基础设施提质升级，推动算力基础设施高质量发展，加快文旅基础设施互联互通，打造便捷高效的公共服务网络和服务体系，提升游客的自主性和便捷性。要提升治理效能，强化数字运营和治理能力，持续深化长沙“放管服”改革，建立“一网通管”平台，运用数字交互技术加强营销推广、消费追踪、市场监管与治理，加强游客流量监测等方面大数据协同，提升精准治理能力。要实施包容审慎监管。健全文旅新业态的监管机制，推动创新发展与安全监管动态平衡，妥善处理政府与市场、发展与安全的关系，构建多主体协同治理模式，防范市场风险，促进文旅市场健康发展。要加强人才建设。完善产学研协同创新机制，打造文旅融合专家咨询委员会，组建创新联合体，加强高校、园区和企业联动，共建数字文旅学院、重点实验室和研习基地，办好马栏山新媒体学院，加强复合型、创新性跨界人才培养，为发展新质生产力提供更多高素质劳动者。
[作者系长沙学院副研究馆员，本文系长沙市哲学社会科学规划课题“新质生产力助推长沙文旅深度融合发展研究”（课题编号：2024CSSKKT225）的阶段性成果]
