多媒体数字报 社长、总编辑:洪孟春 晚报热线:82220000 我要纠错 注册   登录
长沙晚报网 数字报 版面导航 日 星期 出版 前一天 后一天
返回版面

批量停发,联名信用卡为何不香了

      长沙晚报全媒体记者 陈星源 实习生 张千一

      拥有一张卡面精美、功能强大的联名信用卡,曾是不少时尚达人的追求。机酒折扣、免费观影、1元吃大餐……金融机构与零售、餐饮、互联网等领域跨界联名,联名信用卡一时风头无两。

      然而如今,昔日“王者”也跌落“神坛”。7月以来,农业银行、交通银行、邮储银行多家大型商业银行纷纷宣布停发部分信用卡,联名信用卡首当其冲。业内人士指出,联名信用卡“瘦身潮”的加速,一方面源于本身盈利性的降低,另一方面则与监管导向有关。进入“存量时代”,在眼花缭乱的设计之外,联名信用卡能否真正带来优惠,是其在激烈竞争中脱颖而出的关键。

      现象:多款联名卡停发

      7月12日,交通银行太平洋信用卡中心宣布,因信用卡产品策略调整,王者荣耀职业联赛主题信用卡将于8月31日起停止发行,而这并不是个例。7月10日,农业银行信用卡中心也发文称,8月23日起,该行将停发27款信用卡产品,包括天鹅到家劳动者版联名信用卡、快狗打车劳动者版联名信用卡、海航联名卡(VISA白金卡)等。

      据记者不完全统计,仅7月期间,便有4家银行停发十余款联名信用卡产品。

      持卡人权益如何保障?“相关信用卡产品停发后,我行各渠道均不支持新卡申请,但存量卡仍可正常使用。”长沙农行有关负责人告诉记者,如遇损坏换卡、挂失补卡、到期换卡情况,该行将使用原卡面或逐步更换标准卡面,产品相关功能权益及收费标准保持不变。

      原因:盈利性降低

      联名信用卡早前之所以受宠,在于其实现了金融机构与合作方的强强联合。然而,热度来得快,去得也快。在合同到期时,合作品牌出于对自身经营策略的调整,和银行的合作发生变化,或者产品的火热期已过,都会影响到联名信用卡的继续发行。

      星图金融研究院副院长薛洪言表示,联名平台或商家可供挖掘的客群是有限的,联名信用卡发卡量达到峰值后通常会陷入增长停滞,导致发卡行和商家继续投入资源意愿下降,继而信用卡对存量持卡人和潜在用户吸引力下降,交易额与活跃度下滑。进入存量运营阶段,银行通常会停发联名信用卡,以节约运营成本。

      建议:聚焦消费场景

      面对业务困境,联名信用卡如何突围?记者注意到,如今持卡人对信用卡的要求已从“颜值”转向“实力”,性价比成为重要的衡量指标。

      茶饮、汽车、商超……与固定的消费场景捆绑,成为联名信用卡发挥价值的秘诀。

      “前几个月用联名信用卡,充80元就得了150元,好划算!”长沙市民小梅是某奶茶品牌的忠实粉丝,一直在用长沙银行与其的联名卡,她告诉记者,每个月“薅羊毛”让她倍感快乐。

      长沙农行方面也表示,目前该行结合本地区域特色创新发行了两款联名信用卡产品,分别是长沙地铁无界信用卡(与湖南银联合作)、永通集团联名信用卡(与永通集团合作),聚焦特定消费场景,均被评为总行公私联动明星产品,“比如永通集团联名信用卡主要针对车主客群,累计发卡量上千张,持卡人在永通集团旗下4S店消费可享工时费、装饰费7折优惠,每月消费达标还可参与专属加油优惠活动”。

    版权所有,未经授权禁止转载、摘编、复制或建立镜像。如有违反,追究法律责任。