长沙晚报8月21日讯(全媒体记者 宁莎鸥)最近两天什么最红?当然是“黑猴”了。20日,中国首款3A游戏大作《黑神话:悟空》全球同步上线,24小时之内便冲到了222万人同时在线的峰值,成为steam平台有史以来同时在线人数最多的单机游戏。在国外社交媒体和直播平台上,“黑神话”也同样是热搜担当。该游戏一天之内全球卖出450万份,销售金额超15亿元。游戏“卖爆”还产生了不少意想不到的效果:国外玩家吵着要看《西游记》补课;游戏取景的各景区也纷纷营销、求“带货”。可以说从国内到国外,都刮起了一阵强劲的“黑神话”旋风。
国内首款3A游戏大作成全球“爆款”
所谓“3A游戏大作”,并无既定标准,可以简单理解为电影行业中的“视效大片”,是一国游戏工业水准最直接的体现。在“黑神话”之前,国内虽然也有不少“出圈”游戏,但大多数是中小成本,缺乏这样的“顶配”大作。所以,当几年前《黑神话:悟空》的开发被曝光后,中外玩家都既有期待又有担心:缺乏经验的国内制作人有这个实力吗?出品方游戏科学创始人兼游戏制作人冯骥也在采访中坦言,开发中遭遇过这样那样的困难。
等到20日正式上线,所有期待者都吃了一颗“定心丸”。在游戏平台steam上,“黑神话”同时在线人数短时间冲顶,并一路刷新各种纪录。单日峰值达到222万,成为有史以来同时在线TOP1的单机游戏。要知道在榜的大多数是可以联机互动的网络游戏,“黑神话”只是一款不能联机的“寂寞”单打游戏,玩家对它发自内心的热爱可见一斑。
222万人中不只有国内玩家,在国外游戏直播平台,“黑神话”也很快登顶,同时观看直播人数超17万人;国外社交媒体上,《黑神话:悟空》也成为爆款热搜。
“黑神话”不光叫座,而且叫好。首日steam平台的好评率冲到了96%,距离史上好评率最高的《巫师3》仅一步之遥。
强势“出圈”,多地文旅来联动
《黑神话:悟空》主要讲述的是唐僧西天取经之后的故事,孙悟空想归隐山林却遭到了猜忌,四大天王、二郎神、巨灵神率领天兵天将再次杀奔花果山。被偷袭的孙悟空不幸殒命,美猴王的遗骸化为六件灵器。作为玩家的“你”就是花果山猴长老口中的天命人,将担负起寻回六件灵器的重担,传说将灵器带回花果山之时,就是大圣复生归位之日。
“黑神话”不仅是一场玩家的狂欢,还获得了强劲的“出圈”效应。在国外社交媒体上,不少玩家都吵着要看《西游记》补文化课。国内某咖啡品牌与游戏推出了联名周边。20日一大早,记者就赶到了咖啡店求购,不少咖啡店男客户排起了队,很多外卖小哥也收到订单,强调一定要带上周边。而该款周边当天下午就卖断了货,品牌在紧急补货中。杜比影厅与“黑神话”推出了联名海报,更是“一报难求”,该海报在二手平台甚至被炒到500元一张的天价。
更神奇的是,“黑神话”还与各地文旅产生了奇妙的联动。湖南张家界景区就采用“黑神话”的演示视频,制作了《用黑神话的方式打开张家界国家森林公园》的宣传片。长沙世界之窗也邀请通关游戏的玩家免费游园。
“黑神话”制作精良,团队在山西晋城玉皇庙、安徽天柱山、浙江丽水时思寺等古建筑进行了实地取景建模。于是,被cue到的山西、安徽、浙江等各地文旅纷纷推文,将“黑猴”当成了“带货”的文旅大使。尤其是在游戏取景地中占了大半的山西文旅相当兴奋,社交媒体上,不少游客已开始分享他们探访游戏中古建筑实景的经历。“黑神话悟空山西古建筑”话题抖音热度已突破5200万人次,有网友分享其在山西隰县小西天拍摄的照片,也有网友建议山西文旅推出一条“黑神话悟空旅游专线”。
中国文化IP潜力巨大
“黑神话”的成功,证明了中国文化IP有着强大的潜力,也可以让大家更重视ACG(动漫、漫画、游戏)产业的作用。
纵观全球,ACG历来就是文化产业中的重要组成部分,在文旅市场中担当着重要的作用。日本任天堂就单纯依靠游戏内容打造了主题公园,吸引着来自世界各地的游客;以日本动漫大师宫崎骏电影为主题的“吉卜力主题公园”也让游客向往。
在中国也有相应的尝试,像动漫长青IP“熊出没”系列就在全国各地开设了多家主题公园,每年人流如织。但中国同样需要像“黑神话”这样能拓宽年龄段、吸引成年人,并向全球扩展影响的文化大IP,来增加周边产品的“吸金能力”。
业内人士表示,中国向多国开放免签,引发了国外游客来中国旅游热。此时,出现“黑神话”这样现象级的IP,无疑将加深中国文化对外国游客的吸引力,助推国外游客潮,游戏取景地可能成为新的网红打卡地。像西游、三国都是具有国际知名度的IP,围绕他们打造游戏、动漫、影视等精品内容,也将加强中国文化产品在全球的竞争力。一旦有了IP矩阵,后续打造主题公园,吸引国内外游客,为文旅带来新的增长点,也不是不可能的事。