长沙晚报8月18日讯（全媒体记者 胡兆红 实习生 伍奕豪）在美食、美景、美宿等人文元素越来越成为旅游吸引力的当下，城市文旅的IP塑造成为国内旅游业的重要命题。18日，“星耀星城”TF旅行者大会在长沙启幕，不仅呈现了一场旅游业的盛会，更是推动文化和旅游融合发展的立体化试验，为长沙旅游市场热度再添一把火。
长沙独特气质备受旅行者关注
TF旅行者大会落地长沙，展现出长沙文旅的闪耀光彩。
携程集团CEO孙洁在线上致辞中表示，近年来，每逢旅游窗口期，长沙必定跻身热门旅游目的地，历数长沙的“网红的养成之路”，是长沙立足历史文化，并热情宽容地拥抱变化，玩转各种内容种草IP，这一宽容性和多样性让长沙有了“爆火”的基因，也因此引领潮流。
近年来，长沙文旅频频出圈，先后入选全国十大最受欢迎出游目的地城市、全国夜间旅游热门城市、中国高铁旅游名城，“网红长沙”热度持续上涨，带动长沙2021年经济总量居全国省会城市第6位，连续14年获评中国最具幸福感城市。
携程集团副总裁王韦接受采访时表示，TF旅行者大会落户长沙，除了近年来长沙在网红经济打造、网红城市推广方面取得得成绩，还在于长沙本身的气质。城市旅游最吸引人的是城市的生活方式和老百姓状态，我们选择长沙更多是考虑目的地的优势和贴合的相关度。
长沙市委宣传部副部长，长沙市文化旅游广电局党组书记、局长郭润葵接受采访时表示，随着旅游业不断发展，特别是旅行者需求的变化，长沙的烟火气息、休闲品质吸引了很多旅行者来打卡、种草。希望借助此次内容创作者大会，促进长沙旅游业态升级，为旅行者提供更好的场景和生态，让更多人更好感受长沙的文化底蕴，让烟火气和幸福感触手可及。
本次活动在湖南湘江新区举行，岳麓区委常委、宣传部部长刘雄辉接受采访时表示，湘江新区将按照“强省会”要求，在文旅高质量融合发展上担当主力和示范标杆，将创造文旅消费新场景，让“无中生有”成为湘江新区文旅鲜明标识；创领文旅消费新潮流，让“全域可爱”成为湘江新区文旅的受众记忆；创新文旅消费新产品，让“艺术生活”成为湘江新区文旅的长红品牌。
活动现场，众多专家学者还就长沙如何进一步提升城市吸引力发表真知灼见，中国文物学会会长单霁翔表示，长沙是国家公布的第一批历史文化名城，在历来文物工作中堪称典范，期待长沙进一步将文化资源转化为文化发展优势，让文化资源活起来。中国旅游研究院院长戴斌认为，长沙是具有烟火气的代表城市之一，大力建设休闲消费大市场、培育时尚活力新动能、打造国际消费旅游中心势在必行，期待长沙以更加包容共享的姿态营造国际旅游新形象。
旅行者之夜星光熠熠
作为旅行者大会瞩目的环节之一，旅行者之夜在傍晚正式开启。当晚，来自全国的内容创造者、MCN机构、携程集团内容板块负责人、携程集团各事业部营销板块负责人共同揭晓年度内容创作者及机构榜单，并在旅行者之夜特别颁奖环节，颁发长沙专属“星城之星”荣誉。通过对内容的挖掘和打造，在旅行者之夜这个“试验典范”里，让更多人对长沙旅游和星城生活方式有了更生动的认知。
携程集团内容平台总经理翟羽佳介绍，碎片化、短途化、休闲化的出游趋势之下，携程社区的内容发布，也呈现目的地更小众、玩法更多元、本地周边内容增加这三大趋势。在线上，携程社区为全域旅游营销提供强有力的内容支撑，而线下，则通过口碑IP“TF旅行者大会系列”、全新IP“携程现场NOW”等活动，为消费者提供更多目的地“值得去”和“想要去”的理由，为行业探索新的营销和旅行机会点。携程全新旅行生活方式品牌“携程现场NOW”在活动中进行了官宣，由“携程现场NOW”发起的“空旅行音乐嘉年华”也将于随后两日在长沙华谊兄弟电影小镇亮相。
2021年后，音乐节、生活节类的活动在各地迅速成长；部分活动虽然受到疫情影响延后，但本地化的livehouse、市集活动，增长趋势明显。用户的旅行方式正变得更重体验、重沉浸感、重口碑、重跨界联动。基于这一背景，携程社区不仅在持续孵化自有内容IP，通过全网传播声量，激发用户新的旅行灵感；也将联合全球领先的内容厂牌，通过以旅带文、文合旅的方式，以及差异化内容营销、携程的交易优势，为目的地带来新的营销选择、新的品牌曝光，新的旅行产品，和新的文旅消费。
活动现场，携程机票、火车票、门票、用户和内容平台产品和携程内容创作者相关负责人还作为文旅登星者，发表文旅融合背景之下内容营销之道和文旅IP出圈案例。
