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IP首展成流量密码

“五一”假期长沙消费市场活力满满,新场景新业态火热出圈

  •   松雅湖吾悦广场哆啦A梦主题展人气旺。长沙晚报通讯员 李非非 供图   松雅湖吾悦广场哆啦A梦主题展人气旺。长沙晚报通讯员 李非非 供图

      长沙晚报5月6日讯(全媒体记者 刘捷萍)首秀首店精彩纷呈,新场景新业态火热出圈……今年“五一”假期,天公虽不作美,但雨水挡不住八方来客畅游长沙的热情。长沙各大商圈人潮涌动,消费市场活力满满。

      首展首秀成流量密码

      5月3日上午10时,大雨没有挡住人们出行的脚步。3名小伙子登上长沙IFS的扶梯直达三层。还没到客流高峰,他们加快了脚步,径直来到设在中庭的高达基地长沙快闪店。

      “机动战士高达”是日本著名的动漫IP,在国内外拥有众多粉丝。此次高达快闪店湖南首秀,带来了超过100种高达基地拼装模型和周边产品。穿行在商场,记者不断偶遇手提高达基地购物袋的消费者。“长沙市民热情非常高,日均进店消费者超过6000人。”快闪店有关负责人介绍,高达粉丝的年龄跨度比较大,消费热情也持续高涨。

      IP首展成为今年“五一”假期众多商场的流量密码。

      无论是北辰三角洲大悦城的bilibiliGoods快闪长沙首店,还是松雅湖吾悦广场的“哆啦A梦·大熊的地球交响乐”主题展,都用动漫文化吸引了一大波年轻消费者。

      “置身其中仿佛回到童年。”市民李先生带着孩子在松雅湖吾悦广场哆啦A梦主题展拍照打卡,玩得不亦乐乎。

      各IP打造的首展首店在提升市民体验感的同时,也成为带动消费的重要引擎。据悉,松雅湖吾悦广场5天假期累计客流达50万人次,销售额2500万元。

      新场景新业态火热出圈

      “当我抱着超大的奥利奥和辣条走在街上,回头率不要太高。”“00后”武汉游客小宇发的朋友圈收获一众点赞。

      长沙零食很忙旗下的大零食门店“超级零食很忙”和“零食很大”,这个“五一”成为了热门“景点”。尤其是位于解放西的“零食很大”店,即使下着雨,半夜12时还有很多人在排队。

      据悉,5月1日至5日,“超级零食很忙”与“零食很大”双店总营业额共计715万元。其中,“超级零食很忙”总营收近400万元,单日营收最高超91万元,再次刷新国内零食单店单日营收纪录。“零食很大”则以280平方米的营业面积,五天总营收超300万元,创下零食行业的“坪效”新纪录。

      新业态和新场景带来新体验和获得感,引燃市民和游客的“五一”假日消费。

      胖东来调改后的步步高超市梅溪湖店,也成为热门景点之一,客流和日销售都成几何倍数增长。“五一”当天销售额创历史新高超过240万元。步步高梅溪新天地5月1日至4日客流累计77.2万人次,同比增长34%。

      商场还纷纷使出“大招”,用创意活动和折扣福利,为消费者带来情绪价值和实惠大餐。

      长沙王府井百货啤酒市集嘉年华,携手近30家长沙本土精酿啤酒品牌,与特色小吃、手作面包,主打“100%松弛感的创意好去处”。市集三天带动客流超过18万人次,4月30日至5月4日客流累计25.6万人次,大大超过去年。

      友阿奥特莱斯开展的“躺平大赛”“摸鱼大赛”等互动活动吸引了众多参与者,让顾客在轻松的氛围内释放压力、尽情欢悦。在全场一折起、多件折上折的给力促销下,日均销售突破千万元。

      市商务局有关负责人表示,“五一”假期是传统的消费旺季,消费市场的活力折射出内需的强劲动力。从“五一”假期消费情况来看,商品消费将持续回升,服务消费也将保持较高增长势头。数字消费、绿色消费、健康消费、新能源汽车消费、电子消费将会成为新增长引擎。

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