瞄准供需适配提振数字消费
“十五五”规划纲要提出，以新需求引领新供给，以新供给创造新需求。与传统消费品有所不同，数字消费品的需求和供给具有新的特点。从需求来看，数字消费品从产品消费转向场景消费。同时，消费者对数字消费品提出了场景化、细分化、品质化的新要求。从供给来看，数字消费品的生产逻辑正在从功能参数导向转向更多考虑情感满足。
从一定意义上说，聚焦数字消费品提升供需适配性，已经不是经济发展的可选项，而正在成为经济高质量发展的必答题。
提升供需双向响应能力是首要的。从供给端来看，需以消费者为核心，围绕消费者真实需求调整产品方向，回应不同需求。既要感知响应型需求，又要分析潜在需求，还要创造前瞻型需求。从需求端来说，面对消费者群体日益个性化、多样化、精细化的需求特征，应提供更有力、更有效的资源支撑。
瞄准供需适配提振数字消费，还需要机制创新。比如，建立数据驱动的需求感知与产品迭代机制，利用大数据分析用户行为实现供需适配，让数字消费品从千篇一律走向个性定制。又如，建立场景驱动的需求创造与供给引领机制，主动点亮场景，通过示范效应将潜在需求转化为现实消费。
提升数字消费品供需适配性也离不开政府作用。一方面，要持续加大数字基础设施投资，尤其是补齐农村、偏远地区数字基础设施短板。同时，建立数据要素市场、规范数据接口标准、推动公共数据开放。另一方面，适配性的提升需要公平、透明、可预期的制度环境，为此要强化制度保障，规范算法应用。在实践中，还可出台支持中小企业数字化转型的相关举措，降低中小企业实施需求感知、敏捷开发、数据驱动的门槛；通过实施提振消费专项行动等，使不同群体的需求能够有效表达并被供给端感知，发挥政府和市场的合力，提升数字消费品的供需适配性。
——陈梓睿（摘编自《经济日报》）