胡兆红
2024年零点钟声响过,五一广场无数彩球腾空而起,如潮水般在欢呼声中荡漾。作为2024年跨年热门旅游目的地,长沙,再次汇聚四海游客。
长沙,成功将一座将城市名字做成“顶流”。城市IP就是对城市精、气、神、魂的高度凝练,是一座城市自然、历史、文化、经济、风俗等方方面面的独特表达。营销城市,在于找出这座城市最具吸引的地方,在物理空间之外,营造一个意象空间,引导对“城设”的打造。在这一点上,长沙不走寻常路,站在市民网民角度,巧用互联网思维,在重要节点创新创意相继做了大量城市营销活动,引爆“朋友圈”共情传播,同时市场发力,民间叙事原创新生IP不断助推城市IP出圈升级。
长沙的城市意象究竟是什么?不同人会有不同感受,我的脑海中总是飘过四个字:烟火流诗。烟火,既是人间烟火,也是天上烟火,既是生活气息,也是城市气质,包涵了物质与精神,统一于情与景、意与境,在一种浪漫的空间中流动流转。
说到人间烟火,就不得不说辣。辣是长沙的专属味道,长沙人嗜辣,无辣不欢,餐桌上红灿灿青翠翠的辣椒,有一种傲然的姿态,绝不遮遮掩掩。天上烟火自然指烟花,那封“写给天空的情书”“一河诗画、满城烟花”尽情绽放着长沙闪耀世界的浪漫。
这种城市意象,既是自生自长,也是人工培育。长沙尊重薪火相传的历史文化基因,发掘城市独有的个性资源,从文化创意到数字经济的腾飞,推动“长沙制造”到“长沙智造”的蜕变,同步提升城市颜值和品位,拉动城市“幸福”指数,聚集“人气”“人才”,更有针对性的打造与城市形象、特色以及象征体系密切相关的特质空间、活动造势等,让长沙的城市形象更加个性鲜明起来。
长沙,成为了越来越多人向往的“诗和远方”。这里有一种独特的磁场引力,能建立一种连接,是安居与乐业、星辰与大海的连接,是个体与城市、微茫与浩瀚的连接。来到这里,能看到许多美丽的奋斗剪影,能看到许多点亮的心灯,还有诗意的品质生活。