胡兆红
2024年零点钟声响过，五一广场无数彩球腾空而起，如潮水般在欢呼声中荡漾。作为2024年跨年热门旅游目的地，长沙，再次汇聚四海游客。
长沙，成功将一座将城市名字做成“顶流”。城市IP就是对城市精、气、神、魂的高度凝练，是一座城市自然、历史、文化、经济、风俗等方方面面的独特表达。营销城市，在于找出这座城市最具吸引的地方，在物理空间之外，营造一个意象空间，引导对“城设”的打造。在这一点上，长沙不走寻常路，站在市民网民角度，巧用互联网思维，在重要节点创新创意相继做了大量城市营销活动，引爆“朋友圈”共情传播，同时市场发力，民间叙事原创新生IP不断助推城市IP出圈升级。
长沙的城市意象究竟是什么？不同人会有不同感受，我的脑海中总是飘过四个字：烟火流诗。烟火，既是人间烟火，也是天上烟火，既是生活气息，也是城市气质，包涵了物质与精神，统一于情与景、意与境，在一种浪漫的空间中流动流转。
说到人间烟火，就不得不说辣。辣是长沙的专属味道，长沙人嗜辣，无辣不欢，餐桌上红灿灿青翠翠的辣椒，有一种傲然的姿态，绝不遮遮掩掩。天上烟火自然指烟花，那封“写给天空的情书”“一河诗画、满城烟花”尽情绽放着长沙闪耀世界的浪漫。
这种城市意象，既是自生自长，也是人工培育。长沙尊重薪火相传的历史文化基因，发掘城市独有的个性资源，从文化创意到数字经济的腾飞，推动“长沙制造”到“长沙智造”的蜕变，同步提升城市颜值和品位，拉动城市“幸福”指数，聚集“人气”“人才”，更有针对性的打造与城市形象、特色以及象征体系密切相关的特质空间、活动造势等，让长沙的城市形象更加个性鲜明起来。
长沙，成为了越来越多人向往的“诗和远方”。这里有一种独特的磁场引力，能建立一种连接，是安居与乐业、星辰与大海的连接，是个体与城市、微茫与浩瀚的连接。来到这里，能看到许多美丽的奋斗剪影，能看到许多点亮的心灯，还有诗意的品质生活。
