长沙晚报全媒体记者 周顺利
马术运动作为奥运项目，近年来在中国内地快速普及，尤其受到青少年群体青睐。如今，这项曾经的高端运动，已走出城市场馆，落地长沙的田园村落，成为带动乡村文旅的新业态新引擎。在长沙县的果园镇浔龙河村、黄花镇银龙村，以“村马”为特色的文体旅新业态，正串联起田园风光、研学体验与乡土消费，为乡村文旅注入全新活力。
河畔试轻骑，马蹄声声进田园
在浔龙河村，曾经小众的马术运动，如今成了亲子家庭周末微度假的热门选择。每到节假日，不少家长带着孩子专程来此体验马术魅力。走进位于该村的超级马力马术俱乐部，广阔的场地内，不少青少年在教练指导下练习骑乘。“俱乐部占地四十余亩，按照国际马联三星标准建设，配套室外主赛场、室内场馆，饲养马匹50余匹。”该俱乐部负责人李小申介绍，依托完备硬件与专业师资，中国马术协会青少年U系列赛、湖南省马术联赛等高水平赛事相继落户浔龙河。
一场场马术赛事，源源不断为乡村引流聚气。“马术运动已然成为果园镇崭新的乡村名片。”果园镇副镇长余洋告诉记者，赛事带来的参赛选手、观赛游客，直接带火村里住宿、观光、特色农产品销售。
当地将马术体验深度嵌入果园镇全域文旅布局，联动田汉文化园、山野休闲业态，打造特色乡村精品一日游线路。赏樱采摘、参观田汉文化园、沉浸式马术体验、品尝花果虾……多元体验串联在一起，受到游客追捧。
不止常规旅游线路，果园镇还创新玩法，以体育文旅深度融合的方式，持续拓宽乡村富民渠道。今年年初，该镇联合马术基地举办乡村年货集市嘉年华，游客一边观看马术表演，一边逛集市选购农特产品，传统乡村集市升级成了集体育、休闲、消费于一体的文旅新场景。
客流红利实实在在落到经营户与村民口袋。每逢马术赛事举办，紧邻马术基地的酒店客房全满，游客还会顺带采购土鸡蛋、农家小菜等乡土物产。数据显示，马术新业态落地后，周边餐饮营业额同比上涨近三成，有效破解乡村旅游淡季客流冷清的难题。
“村马”兴乡野，激活乡村文旅新引擎
马术产业也为本地村民创造就业岗位。村民经过专业培训，投身马房管理、场地维护、赛事保障等岗位，截至目前，超级马力马术俱乐部已累计带动周边50余人就业。基地还深耕马术人才培育，培养出全运会骑手、国家运动健将以及多名国家一、二级运动员。“马术基地已成为青年群体和亲子家庭热门游玩地。”余洋介绍，目前，这一乡村马术新业态，成功获评第三批湖南文旅消费“新生代・新场景”。
在黄花镇银龙村，拾上国际马术学院同样凭借“村马”出圈。晨曦之中，山林马道上，少年骑手策马穿行，构成一幅独特的乡野画卷。这里依托山林资源打造出欧式庄园风格马术基地，分布训练场、放牧场、标准化马房，存栏温血马、纯血马、汗血马等40多匹运动马匹。项目涵盖英式马术教学、休闲骑乘、团建活动、马房晚宴、马术训练营等多元业态，累计培养千余名青少年学员，每年吸引3万余名中外游客打卡。
“黄花镇既有适合马儿生活的自然环境，也有开阔的国际化视野。”拾上国际马术学院负责人曾丹介绍，基地立足乡村特色，把马术体验融入银龙村文旅版图，打造饮马捞刀河、骑马赏油菜花等特色体验，马术已然成为银龙村标志性文旅招牌。
马术赋能之下，黄花镇文旅经济稳步增长。以银龙村为核心片区，2025年全镇接待游客41万人次，旅游收入突破5000万元。银龙村党总支书记粟国超表示，当地已把马术体验纳入乡村研学主线，推动高端体育资源下沉乡村。这一体教融合、体旅融合的创新探索，正成为壮大村集体经济的有力抓手。
从浔龙河到银龙村，马术运动正打破城乡边界，把体育消费、研学旅游、田园休闲融为一体，丰富长沙县乡村文旅产品供给。这一新兴业态扎根乡土，不断拓宽村民增收致富路径，为长沙乡村振兴注入源源不断活力。